图书介绍
品牌营销战略PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 秦仲篪著 著
- 出版社： 珠海：珠海出版社
- ISBN：9787806899953
- 出版时间：2008
- 标注页数：319页
- 文件大小：15MB
- 文件页数：326页
- 主题词：企业管理：质量管理
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图书目录
第一章 品牌概述1
第一节 品牌的定义及其基本属性1
第二节 品牌的特征和功能10
第三节 品牌名称和标识13
第四节 品牌价值19
第五节 品牌的作用与名牌战略的心理效应24
第二章 品牌识别与品牌打造35
第一节 品牌识别的内容35
第二节 品牌识别的模式及其诠释46
第三节 品牌识别的动态管理及其误区53
第四节 品牌打造内涵58
第五节 品牌打造要从品牌基础入手61
第三章 品牌资产价值78
第一节 品牌资产价值概论78
第二节 品牌资产价值的构成89
第三节 品牌资产价值的评估98
第四节 适合中国市场环境的品牌价值管理体系103
第四章 品牌形象109
第一节 品牌形象概论109
第二节 品牌形象的驱动力和驱动要素116
第三节 品牌形象塑造重在突出品牌个性122
第四节 品牌形象策略128
第五章 品牌定位战略134
第一节 品牌定位的理论及其意义134
第二节 品牌定位原则147
第三节 品牌定位点的开发151
第四节 品牌定位策略158
第五节 品牌定位创新161
第六章 品牌营销战略166
第一节 品牌战略与品牌营销战略166
第二节 品牌生命周期战略171
第三节 统一品牌战略180
第四节 多品牌战略185
第五节 副品牌战略194
第七章 品牌推广200
第一节 品牌推广意义200
第二节 品牌的广告推广206
第三节 品牌的营业推广218
第四节 品牌的公关推广226
第八章 品牌延伸233
第一节 品牌延伸的概念与作用233
第二节 品牌延伸的准则与步骤241
第三节 品牌延伸策略245
第九章 品牌文化战略250
第一节 品牌文化界定及构成250
第二节 品牌文化的体现与价值效应260
第三节 品牌文化战略270
第十章 品牌保护282
第一节 品牌保护的内涵及原因282
第二节 品牌的自我保护策略285
第三节 品牌的经营保护策略291
第四节 品牌的法律保护301
第五节 品牌保护的危机管理308
参考文献315