图书介绍
广告创意 第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 程宇宁著 著
- 出版社： 北京：中国传媒大学出版社
- ISBN：9787811273526
- 出版时间：2009
- 标注页数：208页
- 文件大小：65MB
- 文件页数：214页
- 主题词：广告学－高等学校－教材
PDF下载
下载说明
广告创意 第2版PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
第一章 广告创意导论1
第一节 广告创意的界定1
第二节 广告创意的作用5
第三节 广告创意的特征8
第四节 广告创意的分类11
第二章 广告创意理论的嬗变16
第一节 早期的广告创意理论16
第二节 转型期的广告创意理论18
第三节 整合期的广告传播理论27
第三章 资讯研究——广告创意的基础36
第一节 市场营销环境分析36
第二节 消费者行为分析39
第三节 品牌形象及传播策略分析50
第四章 确定目标——广告创意的方向59
第一节 广告目标的概念59
第二节 广告目标的内容64
第三节 广告目标的对象分析70
第四节 广告目标的确定策略73
第五章 诉求方法——广告创意的策略82
第一节 吸引注意的诉求策略82
第二节 理性诉求策略95
第三节 感性诉求策略102
第四节 代言人策略110
第六章 概念转换——广告创意的思维方式114
第一节 创意思维概述114
第二节 事实型思维方式118
第三节 形象型思维方式122
第四节 垂直型与水平型思维方式124
第五节 放射型思维方式126
第六节 头脑风暴式思维方法126
第七章 视觉传达——广告创意的语言符号129
第一节 确定主题与风格129
第二节 广告的文案创作136
第三节 广告创意的表现策略145
第四节 广告作品的印艺设计152
第八章 视觉传达——广告创意的非语言符号157
第一节 视觉形象的构成157
第二节 视觉传播的相关理论163
第三节 视觉形式168
第四节 画面组接与表现173
第九章 广告创意的流程与执行179
第一节 广告创意的基本环节179
第二节 广告创意的过程182
第二节 广告创意的执行187
第十章 广告创意作品的制作193
第一节 广告制作过程的管理193
第二节 印刷广告的制作过程195
第三节 电视广告的制作过程198
第四节 广播广告的制作过程202
参考文献205
后记207