图书介绍
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- 吴粲，李林编著 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：9787300103600
- 出版时间：2009
- 标注页数：472页
- 文件大小：129MB
- 文件页数：480页
- 主题词：决策学
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图书目录
第一章 策划学概述1
第一节 策划及策划学的定义2
第二节 策划学产生的大环境、起源3
第三节 策划学的发展及策划在中国成为当今最热门的话题的原因7
第四节 策划学及其相关理论的联系与区别9
第五节 用案例来说明与市场相关的学科的联系与区别42
第六节 国外是否有策划学及策划学一词的英语翻译58
第七节 与市场有关的理论在中国的发展简介59
第八节 中国策划学的主要派系及代表人物68
第九节 策划人才成为紧缺人才的原因及如何成为一名优秀的策划人73
第二章 策划学的基本原理83
第一节 平衡原理84
第二节 习以为常原理90
第三节 干扰分散原理91
第四节 心理学原理96
第五节 稀缺市场原理100
第六节 效益原理107
第七节 系统性、整合性原理110
第八节 价格尺码原理116
第九节 新颖性、连续性、间断性、变化性原理119
第十节 知名度并不完全等于策划收益效果原理128
第三章 策划学的效应143
第一节 聚众效应与分散效应144
第二节 点式效应与示范效应155
第三节 界限及倍数效应163
第四节 联动效应173
第五节 互动效应183
第六节 美女效应186
第七节 名人效应192
第八节 品牌效应199
第四章 策划学中的高级技巧209
第一节 如何做诱导新闻与隐性广告210
第二节 广告如何尽量仿效新闻226
第三节 策划中的抢点和抢先236
第四节 策划中的出其不意与标新立异259
第五节 策划中如何选择媒体265
第六节 涉及价格的一些高级技巧273
第七节 改变消费者习惯的技巧296
第八节 策划中的打假306
第五章 策划学中的误区315
第一节 炒作绝对不是策划316
第二节 策划不要步入品牌误区319
第三节 注意策划给受众的反感及负面影响329
第四节 广告语言、文字的注意事项及误区340
第五节 注意运作策划的商标误区349
第六章 策划学中的专题研究365
第一节 服务研究366
第二节 策划与网络的关系379
第三节 广告的两个原理389
第四节 形象代言人399
第五节 策划中的市场调查419
第六节 策划的实施程序及策划书的格式427
第七章 成功案例系统研究——五粮液成功、经典策划案例研究433
参考文献464
后记471