图书介绍
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- 杨海军，袁建编著 著
- 出版社： 上海：复旦大学出版社
- ISBN：9787309066159
- 出版时间：2009
- 标注页数：283页
- 文件大小：148MB
- 文件页数：295页
- 主题词：企业管理：质量管理－高等学校－教材
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图书目录
前言1
第一章 品牌概述1
第一节 何谓品牌1
专业导航：何谓品牌1
经典案例：南方报业——品牌媒体发展历程3
小结7
第二节 品牌的特征及分类7
专业导航：品牌的特征和分类7
经典案例：君子爱财，取之有道——万豪酒店的启示9
小结12
第三节 品牌的作用12
专业导航：品牌的作用12
经典案例：太太乐——中国名牌，带动产业发展15
小结17
第二章 品牌的历史演变19
第一节 中国品牌发展史19
专业导航：中国品牌发展史19
经典案例：同仁堂——中华老字号发展历程22
小结26
第二节 外国品牌发展史27
专业导航：外国品牌发展史27
经典案例：沙滩文化的传奇——Quiksilver品牌发展历程30
小结35
第三章 品牌定位36
第一节 品牌定位概述36
专业导航：品牌定位36
经典案例：五谷道场——“非油炸，更健康”40
小结44
第二节 品牌定位战略过程44
专业导航：品牌定位战略过程44
经典案例：金龙客车——“中国客车专家”47
小结52
第三节 品牌定位的策略52
专业导航：品牌定位的策略52
经典案例：王老吉——在定位中重生56
小结61
第四节 品牌定位存在的问题和误区61
专业导航：品牌定位存在的问题和误区61
经典案例：“梦想启动未来”——GE公司品牌再定位63
小结66
第四章 品牌命名与品牌形象塑造67
第一节 品牌命名67
专业导航：品牌命名67
经典案例：“珠啤”的品牌命名之痛70
小结73
第二节 品牌形象塑造73
专业导航：品牌形象塑造73
经典案例：万宝路品牌形象建设之路——成功的“变性术”77
小结79
第五章 品牌延伸、组合与扩张81
第一节 品牌延伸概述81
专业导航：品牌延伸81
经典案例：ELLE——长袖善舞，多子多福84
小结89
第二节 品牌延伸的策略和步骤89
专业导航：品牌延伸的策略和步骤89
经典案例：海尔——中国品牌家电帝国的“国王”96
小结99
第三节 品牌组合99
专业导航：品牌组合99
经典案例：斯沃琪——手腕上的“帝国”103
小结108
第四节 品牌扩张108
专业导航：品牌扩张108
经典案例：麦当劳——品牌特许经营的典范111
小结115
第六章 品牌传播116
第一节 品牌传播的几个基本问题116
专业导航：品牌传播的概念、特点与功能116
经典案例：概念突围——咯咯哒品牌传播纪实119
小结122
第二节 品牌传播的结构模式、类型与流程122
专业导航：品牌传播的结构模式、类型与流程122
经典案例：成就伟大之路——英美烟草集团企业社会责任内部传播写实124
小结128
第七章 品牌广告传播129
第一节 品牌广告传播概述129
专业导航：品牌广告传播129
经典案例：绝对伏特加——创意无处不在，广告成就精彩133
小结137
第二节 广告传播策略138
专业导航：广告传播策略138
经典案例：“一切皆有可能”——李宁广告传播策略分析142
小结146
第八章 品牌公关传播147
第一节 品牌公关传播概述147
专业导航：品牌公关传播147
经典案例：先进科技，护航“神六”——长城润滑油“神六”公关传播策略150
小结153
第二节 品牌公关传播的原则和沟通方式154
专业导航：品牌公关传播的原则和沟通方式154
经典案例：“时尚中华”引领男装市场——柒牌“中华立领”公关传播157
小结161
第三节 品牌危机公关传播161
专业导航：品牌危机公关传播161
经典案例：康泰克PPA危机公关165
小结169
第九章 品牌销售传播与口碑传播170
第一节 品牌销售传播170
专业导航：品牌销售传播170
经典案例：丝宝集团终端促销之道172
小结176
第二节 品牌口碑传播176
专业导航：品牌口碑传播176
经典案例：口碑至上——三星U608的网络口碑营销传播180
小结183
第十章 品牌文化传播185
第一节 品牌文化概述185
专业导航：品牌文化概述185
经典案例：水井坊——贩卖文化189
小结192
第二节 品牌文化传播192
专业导航：品牌文化传播的五个层次192
经典案例：金六福——专注“福”文化，以“福”开路196
小结199
第十一章 品牌整合营销传播200
第一节 整合营销传播概述200
专业导航：整合营销传播概述200
经典案例：宜家家居——家居文化的“布道者”203
小结206
第二节 品牌整合营销传播的步骤与方案制定207
专业导航：整合营销传播的步骤与方案制定207
经典案例：动感地带整合营销传播案211
小结215
第十二章 品牌管理与维护216
第一节 品牌管理216
专业导航：品牌管理216
经典案例：老字号，新形象——全聚德的品牌管理220
小结223
第二节 品牌维护224
专业导航：品牌维护224
经典案例：滇虹药业——保卫“康王”229
小结231
第十三章 品牌诊断、老化与创新233
第一节 品牌诊断233
专业导航：品牌诊断233
经典案例：民生21金维他——突破困局，重塑品牌金身237
小结241
第二节 品牌老化242
专业导航：品牌老化242
经典案例：红旗——走下中国市场的“神坛”246
小结250
第三节 品牌创新250
专业导航：品牌创新250
经典案例：李维斯——“保鲜”有道，永远年轻255
小结259
第十四章 管理品牌资产261
第一节 品牌资产的含义、特征与构成要素261
专业导航：品牌资产的含义与特征261
经典案例：醇厚深邃——再塑衡水老白干的品牌资产268
小结272
第二节 品牌资产的评估273
专业导航：品牌资产的评估273
经典案例：万宝路品牌资产评估275
小结277
参考文献278
后记283