图书介绍
网络营销理论与实践 第3版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 张卫东著 著
- 出版社： 北京：电子工业出版社
- ISBN：9787121076657
- 出版时间：2009
- 标注页数：290页
- 文件大小：177MB
- 文件页数：300页
- 主题词：电子商务－市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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网络营销理论与实践 第3版PDF格式电子书版下载
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图书目录
第1篇 网络营销工作基础2
第1章 网络营销概述2
网络营销的科学内涵3
我国网络营销的发展现状11
网络营销的内容13
第2章 网络营销理论与观念24
基本的网络营销观念24
直复营销与整合营销观念27
定制营销与合作营销32
关系营销与CRM理论35
体验营销与娱乐营销39
病毒营销与口碑营销42
第3章 网络营销环境分析50
网络营销环境分析概述51
网络营销微观环境分析52
网络营销宏观环境分析58
第4章 网上市场分析73
网上市场分析概述74
网上消费者需求分析77
网络消费者行为分析81
网上组织市场分析89
第2篇 网络营销分项工作实务98
第5章 网络营销调研98
网络营销调研概述99
网络营销直接调研103
网络营销信息检索107
网络营销信息的储存、整理与分析113
第6章 网络营销战略规划118
网络营销战略规划的含义与作用119
网络营销战略规划的内容120
第7章 网络目标市场营销规划134
网上市场细分135
网上目标市场的选择143
网上市场定位与营销组合策略149
第8章 网络营销站点营销策略157
非自有网站网络营销策略159
营销网站建设规划161
网站推广策略168
域名策略173
网页策略180
第9章 网络营销产品策略192
网络营销产品的概念与特点193
网络营销顾客服务策略198
网络营销产品策略205
网络营销商品分类与编码211
第10章 网络营销定价策略216
网络营销定价概述216
网络营销定价策略220
网络营销中的价格调整策略228
网络营销报价策略231
第11章 网络营销渠道策略237
网络营销渠道概述238
网络直销241
网络间接营销243
网络营销渠道策划249
第12章 网络促销策略258
网络促销策略概述260
网络广告261
网络公共关系267
站点销售促进272
电子邮件促销与网络人员推销276
博客营销281
参考文献289