图书介绍
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- 王淑芹编著 著
- 出版社： 上海：上海交通大学出版社
- ISBN：9787313056900
- 出版时间：2009
- 标注页数：271页
- 文件大小：83MB
- 文件页数：281页
- 主题词：广告－艺术评论－世界
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图书目录
第一章 广告作品评析概论1
第一节 广告作品评析的原则1
第二节 广告作品评析的内容13
第三节 广告作品评析的结构22
第四节 广告作品评析的方法和意义24
第二章 创意与广告27
第一节 广告创意27
第二节 广告创意的本质32
第三节 优秀广告作品的创意特征43
第三章 表现与广告57
第一节 画面与广告57
第二节 声音与广告71
第四章 语言与广告86
第一节 语言的感性魅力86
第二节 语言的理性说服106
第五章 广告与媒体选择115
第一节 媒体与广告115
第二节 报纸媒体与报纸广告117
第三节 杂志媒体与杂志广告127
第四节 广播媒体与广播广告132
第五节 电视媒体与电视广告142
第六节 网络媒体与网络广告155
第七节 其他媒体及其广告评析161
第六章 品牌与广告170
第一节 关于品牌170
第二节 广告与品牌构建180
第三节 广告与品牌形象塑造191
第七章 营销与广告204
第一节 广告与营销204
第二节 体验经济时代的营销与广告209
第三节 体验式广告透析225
第四节 体验式广告案例235
第八章 广告的文化意蕴243
第一节 广告的文化属性243
第二节 广告的文化功能254
第三节 当代广告的社会文化责任264
参考文献269
后记271