图书介绍
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- 陈静宇，邱玲，董晓华等编著 著
- 出版社： 重庆：重庆大学出版社
- ISBN：9787562436614
- 出版时间：2007
- 标注页数：144页
- 文件大小：67MB
- 文件页数：154页
- 主题词：市场－调查－高等学校－教材
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图书目录
第1章 概述1
1.1 市场调研简介1
1.2 市场调研各阶段主要内容及方法简述3
第2章 拟订调研计划14
2.1 基础理论14
2.2 实践目标及要求18
2.3 实践指南18
第3章 调研方案设计（一）—调研方法设计22
3.1 基础理论22
3.2 实践目标及要求28
3.3 实践指南28
第4章 调研方案设计（二）—抽样方案设计31
4.1 基础理论31
4.2 实践目标及要求37
4.3 实践指南37
第5章 调研方案设计（三）—问卷设计39
5.1 基础理论39
5.2 实践目标及要求50
5.3 实践指南51
第6章 实地调查与角色模拟54
6.1 调研人员的分工及岗位设置54
6.2 调研人员应具有的礼仪知识55
6.3 实践目标及要求62
6.4 实践指南63
第7章 数据整理72
7.1 基础理论72
7.2 实践目标及要求79
7.3 实践指南80
第8章 数据分析（一）—简单分析83
8.1 简单频数分析83
8.2 交叉列联表90
8.3 多选项分析96
第9章 数据分析（二）—复杂分析102
9.1 参数检验102
9.2 因子分析107
9.3 相关分析114
9.4 多元线性回归分析118
第10章 调研报告的撰写136
10.1 调研报告概述136
10.2 实践目标及要求140
10.3 实践指南141
参考文献144