图书介绍
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- 杨立川，杨栋杰主编 著
- 出版社： 开封：河南大学出版社
- ISBN：9787810917735
- 出版时间：2009
- 标注页数：260页
- 文件大小：49MB
- 文件页数：277页
- 主题词：广告－传播媒介－高等学校－教材
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图书目录
上篇 概述篇第一章 广告媒体概述3
第一节 广告媒体的概念3
第二节 广告媒体的分类9
第三节 广告媒体的功能12
第二章 广告媒体发展史16
第一节 广告媒体在不同历史时期下的表现形态16
第二节 广告媒体在广告生态环境中的角色演变24
第三章 传统印刷广告媒体30
第一节 报纸广告媒体30
第二节 杂志广告媒体35
第三节 招贴和包装广告媒体40
第四章 传统电子广告媒体45
第一节 电视广告媒体45
第二节 广播广告媒体48
第三节 电影广告媒体53
第五章 网络广告媒体60
第一节 网络广告媒体的发展历程60
第二节 网络广告媒体的基本特征63
第三节 网络广告媒体的类66
第四节 富媒体和富媒体广告70
第六章 新型数字式电视广告媒体77
第一节 数字电视广告媒体77
第二节 网络电视广告媒体85
第三节 个人电视广告媒体91
第七章 其他数字广告媒体97
第一节 数字移动终端广告媒体97
第二节 数字电影广告媒体103
第三节 数字娱乐和数字出版广告媒体105
第八章 户外广告媒体111
第一节 户外广告媒体概述111
第二节 交通广告媒体119
第九章 “生活圈”广告媒体123
第一节 “生活圈”广告媒体概述123
第二节 楼宇电视广告媒体124
第三节 车载电视广告媒体128
第四节 卖场终端广告媒体130
第五节 尚待进一步开发的乡村“生活圈”广告媒体131
第十章 DM广告媒体138
第一节 DM广告媒体概述138
第二节 两种主要的DM广告媒体140
第三节 新兴的DM广告媒体144
第十一章 其他广告媒体148
第一节 POP广告媒体148
第二节 会展151
中篇 管理篇第十二章 传统广告媒体的经营与管159
第一节 传统广告媒体的运行体制与管理模式159
第二节 纸质广告媒体的经营与管理164
第三节 电波广告媒体的经营与管理174
第十三章 网络广告媒体的经营与管理180
第一节 网络广告媒体经营与管理概述180
第二节 网络广告媒体经营与管理的环境181
第三节 网络广告媒体经营与管理的要素183
下篇 计划篇第十四章 媒体计划目标的设定191
第一节 营销环境分析191
第二节 目标消费群的设定197
第三节 媒体最终目标的设定202
第十五章 媒体投放的市场策略207
第一节 地区市场获利能力评估207
第二节 市场选择与资源分配213
第十六章 媒体选择策略217
第一节 媒体投放评估217
第二节 媒体投放的主要指标228
第三节 媒体选择与组合234
第十七章 媒体投放与排期239
第一节 影响媒体排期的因素239
第二节 媒体排期的设定243
第十八章 媒体计划评估与预算制定250
第一节 媒体计划的确定与评估250
第二节 媒体预算的制定254
参考文献258
后记260