图书介绍
市场营销策划PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 孟韬编著 著
- 出版社： 沈阳：东北财经大学出版社
- ISBN：9787811225174
- 出版时间：2009
- 标注页数：257页
- 文件大小：66MB
- 文件页数：267页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第1章 营销策划的发展与内涵1
学习目标1
1.1 中国营销策划业的发展2
1.2 营销策划的内涵3
1.3 营销策划的功能与误区7
策划案例与文案10
策划实战13
本章小结13
参考文献13
第2章 营销策划的流程与组织15
学习目标15
2.1 营销策划的原理与流程16
2.2 营销策划的组织21
策划案例与文案25
策划实战30
本章小结31
参考文献32
第3章 营销策划中的创意33
学习目标33
3.1 创意的作用与来源34
3.2 创意的技法与效果评定36
3.3 创意的培养与开发途径41
策划案例与文案45
策划实战48
本章小结49
参考文献49
第4章 市场调研策划50
学习目标50
4.1 市场调研策划的程序51
4.2 市场调研的方法与内容56
4.3 市场调研报告的制定62
策划案例与文案66
策划实战71
本章小结72
参考文献72
第5章 营销战略策划73
学习目标73
5.1 营销战略策划的程序74
5.2 营销战略的类型80
策划案例与文案88
策划实战92
本章小结92
参考文献93
第6章 品牌策划94
学习目标94
6.1 品牌策划概要95
6.2 如何塑造品牌96
6.3 如何发展品牌104
策划案例与文案111
策划实战113
本章小结113
参考文献114
第7章 企业形象策划115
学习目标115
7.1 企业形象策划的内涵116
7.2 三大识别系统策划119
7.3 CIS策划的实施132
策划案例与文案134
策划实战136
本章小结136
参考文献137
第8章 促销策划138
学习目标138
8.1 促销概述139
8.2 常见的促销方式142
8.3 促销策略设计148
策划案例与文案156
策划实战157
本章小结157
参考文献158
第9章 网络营销策划159
学习目标159
9.1 网络营销的内涵与特点160
9.2 网络营销策划的流程163
9.3 网络营销策略组合168
策划案例与文案180
策划实战184
本章小结184
参考文献185
第10章 广告策划186
学习目标186
10.1 广告策划概述187
10.2 广告策划的一般过程188
10.3 广告创意策划197
10.4 广告策划书的内容结构与编写技巧200
策划案例与文案202
策划实战207
本章小结207
参考文献208
第11章 公共关系策划209
学习目标209
11.1 公共关系策划概述210
11.2 公共关系策划流程210
11.3 公共关系策划书的内容结构与注意事项218
策划案例与文案221
策划实战223
本章小结224
参考文献224
第12章 营销策划方案的类型与制订225
学习目标225
12.1 营销策划方案的三种类型226
12.2 营销策划书227
12.3 市场营销诊断书230
12.4 营销年度计划书234
策划案例与文案237
策划实战241
本章总结241
参考文献242
第13章 营销策划的实施与控制243
学习目标243
13.1 营销策划的实施244
13.2 营销策划的控制与评估248
策划案例与文案254
策划实战256
本章小结256
参考文献256