图书介绍
触达 定位2.0的制胜之道PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- （美）安迪·坎宁安（Andy Cunningham）著 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：9787111614272
- 出版时间：2019
- 标注页数：224页
- 文件大小：19MB
- 文件页数：246页
- 主题词：企业经营管理
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图书目录
第一部分 定位原则2
第1章 成功的营销始于成功的定位2
先画轮廓，再涂色彩5
按动情感按钮8
定位意味着牺牲9
插上旗帜11
DNA让你变得更好13
地图上的一个点15
“啊哈”是一项团队运动，“嗒嗒”则是绩效结果18
第2章 核心DNA发挥作用24
母亲型25
工程师型28
传教士型30
公司的基因类型33
母亲型DNA的基因类型：客户体验或客户细分33
工程师型DNA的基因类型：产品价值或产品特色36
传教士型DNA的基因类型：明日之星或者个人崇拜38
少即是多43
斯波克与柯克：阴与阳46
什么是头等大事48
第3章 DNA测试51
协调匹配，协调匹配，协调匹配58
DNA结果62
第4章 定位的6C法则72
品类73
社群79
竞争82
环境84
标准89
超能量的优势89
第5章 定位和信息架构91
有效的与无效的92
向最佳范例学习95
轮到你了98
信息架构99
第6章 定位激活115
激发定位的活力116
让所有人达成一致118
从信息架构到市场共鸣124
赠品之类127
第7章 基因工程131
基因设计132
需要付出的代价134
值得深思的道理136
基因突变138
自然进化142
可行的，但是……144
第8章 前沿革新145
无勇气，不荣耀146
看到可能149
箭在背上150
第二部分“啊哈”在行动：定位的实践155
第9章 Tile：让人平和心境155
“啊哈”要义158
结果164
第10章 BuildingConnected：穿越噪声166
“啊哈”要义168
结果172
第11章 Addepar：选择的武器176
“啊哈”要义181
结果183
第12章 新思科技：人机界面的革命186
“啊哈”要义188
结果192
第13章 Retrotope：明日之星195
“啊哈”要义202
结果205
第14章 OpenGov：魅力在行动207
“啊哈”要义214
结果216
结语218
致谢220
作者简介222