图书介绍
新编21世纪新闻传播学系列教材 广告创意概论 第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 刘建萍，陈思达主编 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：9787300261461
- 出版时间：2018
- 标注页数：321页
- 文件大小：52MB
- 文件页数：333页
- 主题词：广告学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 导论1
第一节 创意与广告创意1
第二节 广告创意的特征11
第三节 广告创意的地位与作用18
第四节 广告创意与创意产业21
第二章 广告创意流派与经典理论27
第一节 艺术派创意理论27
第二节 科学派创意理论38
第三节 综合派创意理论48
第四节 中国广告创意的“蓝海战略”60
第三章 广告创意的原则67
第一节 单纯性原则68
第二节 独创性原则74
第三节 关联性原则80
第四节 针对性原则90
第五节 形象性原则106
第六节 真实性原则115
第七节 伦理性原则121
第四章 广告创意思维125
第一节 创意思维概述125
第二节 创造性思维及其类型133
第三节 广告创意思维的基本方式140
第五章 广告创意策略163
第一节 广告创意策略概述163
第二节 广告创意的营销策略170
第三节 广告创意的传播策略176
第四节 广告创意的文化策略181
第六章 广告创意表现192
第一节 广告创意表现的基本形态192
第二节 传统媒体广告的创意表现204
第三节 新媒体广告的创意表现219
第七章 广告创意的产生与作业流程232
第一节 广告创意产生的心理过程232
第二节 广告创意的基本作业流程240
第三节 广告创意的执行与控制248
第八章 提升创意能力的实用自我训练方法258
第一节 右脑开发训练258
第二节 创造性思维训练263
第三节 创造技法训练276
第四节 创新的个性品质训练286
第九章 广告创意人才的素质与教育295
第一节 广告创意人的基本素质295
第二节 广告创意人才的培养300
第三节 台湾地区广告创意教育306
参考文献315
第一版后记318
第二版后记320