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第一章 绪论1

第一节 通过体育文化传播构建国家形象的必要性1

一、基于对国家形象重要性的估量1

二、基于对体育塑造国家形象的价值判断2

第二节 国内外对国家形象的界定及其构建研究3

一、关于国家形象界定的研究4

二、关于国家形象塑造的研究7

三、关于体育文化传播与国家形象塑造的研究12

四、关于体育文化传播与国家形象塑造研究的评析23

第三节 体育文化传播构建国家形象的内容与方法25

一、体育文化传播构建国家形象的内容维度25

二、体育文化传播构建国家形象的方法应用28

第二章 全球化中体育与国家形象定位31

第一节 全球化中国家形象的现状与定位31

一、国内外不同视域下的中国国家形象32

二、国内外中国国家形象认知差异的原因47

三、全球化进程中国家形象的目标定位50

第二节 体育全球化在国家形象定位中的功能53

一、体育全球化的表现53

二、体育全球化的本质特性54

三、体育全球化对国家形象的影响57

第三章 体育核心价值观与国家形象塑造63

第一节 体育价值观和体育核心价值观63

一、价值观和核心价值观的概念64

二、体育价值观及体育核心价值观65

第二节 体育核心价值观与国家形象的关系67

一、体育核心价值观决定体育形象的主体性质67

二、体育核心价值观决定体育形象传播的内容68

三、体育核心价值观影响体育形象传播的策略69

第三节 基于国家形象塑造的体育核心价值理念建构70

一、体育核心价值观的建构依据71

二、体育核心价值观的建构原则72

三、体育核心价值理念的建构维度74

第四节 基于国家形象塑造的体育核心价值理念实践77

一、体育核心价值理念实践的观念更新77

二、体育核心价值理念实践的路径选择79

第四章 体育话语权与国家形象的构建83

第一节 话语权与体育话语权83

一、话语权流变84

二、体育话语权85

三、当代国际体育话语权的态势86

第二节 体育话语权提升中国国家形象的作用89

一、体育话语权提升中国国际地位89

二、体育话语权强化中国文化认同90

三、体育话语权优化中国体育形象91

第三节 中国体育话语权的困局及原因91

一、中国体育话语权的现实困境92

二、中国体育话语权缺失的原因93

第四节 基于国家形象塑造的我国体育话语权提升95

一、中国体育话语权提升的时代机遇95

二、中国体育话语权提升的实践路径97

第五章 体育发展与国家形象的提升103

第一节 引擎——体育产业的兴起和壮大103

一、提供面向国际的体育服务104

二、生产世界标准的体育用品108

第二节 基础——体育事业的改革和完善111

一、优化竞技体育的国内外影响力111

二、提升学校体育的健康促进作用114

三、完善群众体育的公共服务体系117

第三节 重点——传统体育的自觉和发扬120

一、民族传统体育与国家形象的耦合性120

二、民族传统体育文化传播与国家形象构建124

第四节 平台——体育国际事务交流与合作128

一、体育外交在构建国家形象中的成就128

二、体育外交在构建国家形象中的机遇132

三、通过国际体育交流构建国家形象的策略133

第六章 体育品牌与国家形象的打造139

第一节 体育赛事品牌与国家（城市）形象139

一、职业赛事提升国家影响力140

二、品牌赛事助力国际性都市141

三、马拉松赛事塑造城市形象145

第二节 奥林匹克视觉形象与国家形象147

一、奥运会会标与国家形象147

二、奥运会吉祥物与国家形象150

第三节 体育明星与国家形象152

一、从“阴盛阳衰”到男运动员的强势突围152

二、不可复制的姚明时代154

三、体育明星的榜样价值155

第四节 体育用品品牌与国家形象156

一、跨国品牌公司与国家形象的互动156

二、国外体育用品品牌中的“中国元素”与国家形象157

三、国内体育用品品牌中的“中国元素”与国家形象158

第五节 体育电影与国家形象159

一、体育电影映射中国主旋律159

二、功夫片铸造中华民族镜像161

三、武侠剧建构中华民族神话162

第六节 中国武术品牌与国家形象163

一、武术文化与国家形象定位相契合163

二、武术文化传播与国家形象构建165

第七章 体育媒介事件与国家形象的传播169

第一节 体育媒介事件169

一、媒介事件的概念170

二、体育媒介事件的叙事结构和文本意义170

第二节 体育媒介事件与国家形象的关系173

一、体育媒介事件是构建国家形象的平台174

二、体育媒介事件是传播国家形象的载体174

第三节 体育媒介事件提升国家形象的现实困境175

一、狭隘民族意志妨碍国家政治形象的提升175

二、过度商业开发导致弱势项目边缘化177

三、金牌至上心理扭曲国家体育价值观178

四、竞技异化趋势导致与全民健身事业脱钩178

第四节 体育媒介事件传播国家形象的路径展望179

一、增强体育媒介事件传播的普世性，弱化地缘政治冲突179

二、还原体育媒介事件传播的公益性，避免过度商业开发180

三、凸显体育媒介事件传播的人文价值，淡化金牌意识182

四、突出体育媒介事件传播的教育功能，防止竞技异化183

第八章 新媒体时代体育文化传播与国家形象构建185

第一节 新媒体频出的新时代186

一、新媒体的界定186

二、新媒体的主要特征188

三、新媒体的社会影响191

第二节 新媒体时代国家形象构建的新要求193

一、提升媒体话语能力 自塑积极国家形象193

二、利用新型传播媒介 引领正面舆论导向194

三、塑造多元传播主体 改善政府刻板印象195

第三节 新媒体时代体育文化传播的瓶颈195

一、实施主体固化196

二、传播渠道单一196

三、传播内容失衡197

四、受众定位不清197

第四节 新媒体时代体育文化传播构建国家形象的渠道198

一、从个体传播看，人人皆是形象大使198

二、从组织传播看，民间团体是重要力量200

三、从大众传播看，各类媒介是主要载体201

第五节 新媒体时代体育文化传播构建国家形象的策略202

一、聚焦核心价值202

二、培养政治领袖203

三、突出中国元素204

四、加强新闻议程设置204

五、高效危机公关205

附录1 在华留学生眼中中国国家形象的调查报告209

附录2 大型体育赛事与国家形象的问卷调查221

后记233