图书介绍
电商视觉营销实战 定位 包装 运营 客服PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 齐艳灵著 著
- 出版社： 北京：人民邮电出版社
- ISBN：9787115464019
- 出版时间：2018
- 标注页数：168页
- 文件大小：19MB
- 文件页数：178页
- 主题词：电子商务－商业经营
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图书目录
第1章 视觉营销理论2
1.1 视觉营销的发展历程2
1.2 视觉营销的内容构成5
1.3 视觉营销的理论体系6
1.3.1 消费心理学7
1.3.2 营销组合理论8
1.3.3 整合营销理论10
1.3.4 视觉识别设计11
1.3.5 视觉传达设计13
1.4 网店中的视觉营销14
1.4.1 网店的视觉营销特点14
1.4.2 网店的视觉营销流程17
第2章 制定视觉营销策略22
2.1 视觉营销的实质22
2.2 战略性营销策略25
2.2.1 自身实力分析25
2.2.2 市场细分和目标市场选择28
2.2.3 目标人群分析30
2.3 战术性营销策略31
2.3.1 商品与价格策略32
2.3.2 渠道策略35
2.3.3 促销策略38
2.4 网店视觉形象定位42
2.4.1 依据运营策略或行业特性43
2.4.2 依据买家群体的视觉偏好45
2.4.3 借鉴同类店铺的经验47
第3章 编制视觉识别手册49
3.1 网店的视觉识别设计49
3.1.1 视觉识别手册的内容49
3.1.2 视觉识别手册的设计原则52
3.2 编制标准色52
3.2.1 色彩的三属性53
3.2.2 色彩的心理感受55
3.2.3 选取标准色的依据56
3.2.4 选择辅助色59
3.2.5 编制标准色规范62
3.3 编制标准字64
3.3.1 字体的种类64
3.3.2 编制标准字规范66
3.4 店铺标志和角标66
3.4.1 店标的表现形式66
3.4.2 编制店标规范68
3.4.3 编制角标规范72
第4章 拍摄与设计商品图片74
4.1 选择拍摄方案74
4.1.1 购买摄影服务74
4.1.2 标准拍摄设备75
4.1.3 简易拍摄设备77
4.2 拍摄商品照片77
4.2.1 制定拍摄计划77
4.2.2 常见商品拍摄技巧80
4.3 设计商品主图85
4.3.1 商品主图的设计规范86
4.3.2 商品主图的设计形式88
4.4 设计店铺招牌90
4.4.1 店招的设计规范和设计要点90
4.4.2 店招的设计形式92
4.5 设计制作banner93
4.5.1 banner的类型93
4.5.2 banner的设计规范和设计要点95
4.5.3 banner的结构布局和版式96
4.5.4 banner的版式设计100
4.5.5 banner的文案处理103
4.6 视觉营销四要素及案例分析106
第5章 店铺页面装修设计113
5.1 网店的结构规划113
5.1.1 网店页面的构成113
5.1.2 规划网店结构的操作流程118
5.2 首页的结构布局121
5.2.1 首页的结构规划121
5.2.2 首页的排版样式125
5.2.3 应用首页模板126
5.3 详情页的结构布局130
第6章 移动端网店的视觉营销138
6.1 移动端网店的运营模式138
6.1.1 C2C模式138
6.1.2 B2C模式141
6.1.3 O2O模式142
6.2 移动端网店的营销思路143
6.2.1 中心化和去中心化143
6.2.2 自媒体营销145
6.2.3 自明星营销148
6.3 移动端网店的视觉特性150
6.3.1 文案精炼150
6.3.2 图片精简152
6.3.3 注重操作体验153
6.4 移动端网店的页面布局155
6.4.1 移动端网店的视觉定位155
6.4.2 移动端首页布局157
6.4.3 移动端详情页布局159
6.5 移动端网店的店铺头设计163
6.5.1 移动端店招设计163
6.5.2 移动端店标设计165
6.5.3 移动端图片尺寸规范167