图书介绍
市场营销策划PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 张存明，陈超，李娟主编；李晓，王静，李于飚，高其兰，田川，理阳阳副主编 著
- 出版社： 北京：清华大学出版社
- ISBN：9787302506218
- 出版时间：2018
- 标注页数：280页
- 文件大小：56MB
- 文件页数：289页
- 主题词：市场营销－营销策划－高等学校－教材
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图书目录
第一章 营销策划导论1
第一节 策划概述1
第二节 营销策划概述9
第三节 营销策划新思维17
第四节 网络营销新理念23
思考题31
第二章 营销策划创意32
第一节 营销策划创意概述32
第二节 营销策划创意模型45
思考题52
第三章 营销策划的程序与成果53
第一节 营销策划过程模型53
第二节 营销策划书59
思考题70
第四章 营销调研策划71
第一节 营销调研策划概述71
第二节 营销调研的方法与技巧73
第三节 营销调研策划书80
第四节 网络调查85
思考题90
第五章 营销环境分析91
第一节 行业分析91
第二节 企业微观环境分析100
第三节 互联网环境下的消费分析110
思考题116
第六章 营销战略策划117
第一节 营销定位战略117
第二节 竞争战略121
第三节 营销战略新思维126
思考题131
第七章 产品与品牌策划132
第一节 产品策划概述132
第二节 新产品开发与上市策划147
第三节 品牌创建策划153
第四节 网络产品策略158
思考题163
第八章 价格策划164
第一节 价格策划概述164
第二节 定价策略168
第三节 网络定价策略173
思考题180
第九章 渠道策划181
第一节 渠道策划概述181
第二节 营销渠道发展趋势188
第三节 渠道策划实务199
思考题203
第十章 广告与营业推广策划204
第一节 促销策划概述204
第二节 广告策划211
第三节 营业推广策划227
思考题239
第十一章 公共关系策划240
第一节 公共关系策划概述240
第二节 公共关系专题活动策划247
第三节 网络公共关系272
思考题279
参考文献280