图书介绍
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- 蒋明军主编 著
- 出版社： 上海：上海中医药大学出版社
- ISBN：9787811211412
- 出版时间：2008
- 标注页数：298页
- 文件大小：15MB
- 文件页数：308页
- 主题词：公共关系学－技术培训－教材
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图书目录
第一章 导论1
第一节 公共关系策划的历史考察1
第二节 公共关系策划的含义与特征3
第三节 公共关系策划的构成要素和价值功能11
第四节 公共关系策划的组织与人员18
第五节 公共关系策划的发展趋势22
第二章 公共关系策划的创意29
第一节 创新思维是公共关系策划的基础29
第二节 公共关系策划的创意34
第三节 公共关系策划创意中的谋略思想41
第四节 公共关系策划主体的创意素质47
第三章 公共关系策划的程序56
第一节 公共关系策划的信息搜集56
第二节 公共关系策划的创新思维开发64
第三节 公共关系策划的方案制订69
第四节 公共关系策划方案的优化与可行性评估77
第四章 公共关系专题活动策划85
第一节 公共关系专题活动策划概述85
第二节 新闻类公共关系专题活动策划89
第三节 文化类公共关系专题活动策划97
第四节 市场营销类公共关系专题活动策划106
第五章 组织形象策划120
第一节 组织形象策划的含义与特征120
第二节 CI策划125
第三节 CS策划133
第四节 非营利性组织形象策划138
第六章 传播媒介策划145
第一节 传播媒介策划的含义与特征145
第二节 新闻媒介策划154
第三节 网络公共关系策划164
第七章 政府公共关系策划174
第一节 政府公共关系策划的含义与特征174
第二节 政府公共关系策划的侧重点180
第三节 政府形象策划185
第四节 电子政府形象策划190
第八章 生态公共关系策划197
第一节 生态公共关系策划的含义与特征197
第二节 生态公共关系策划的影响因素207
第三节 生态公共关系策划的意义和方法215
第九章 品牌策划226
第一节 品牌策划的含义与特征226
第二节 品牌策划的侧重点238
第三节 品牌策划的原则和方法244
第四节 品牌形象代言人策划247
第十章 国际公共关系策划255
第一节 国际公共关系策划的含义与特征255
第二节 国际公共关系策划的原则和传播策略259
第三节 国际公共关系运作机制策划264
第十一章 组织危机管理策划274
第一节 组织危机管理策划的含义与特征274
第二节 组织危机管理策划的内容282
第三节 组织危机管理策划的沟通机制288
主要参考文献296
后记298