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绪论1

第一章 主体性——从哲学视角到传播学视角15

一、主体与客体15

二、主体性与人的本质：从哲学视角到传播学视角18

三、传播属性与主体内在规定性27

1．传播的属性与人的主体性27

2．主体规定性与传播33

第二章 电视传播与受众主体性构建特征38

一、主体发展的新空间38

1．感官比例的改变和主体性的发展39

2．电视传受关系的本质是主体间性42

3．新媒体的出现对电视受众的主体性提出挑战45

二、电视受众主体性的表现特征49

1．交叉主体的形成50

2．双重消费主体的形成53

3．通过社会领域的标准化和私人领域的社会化来影响人的主体性57

三、电视受众主体性的典型误读：电视消解主体61

第三章 虚拟主体与电视受众主体性构建机制67

一、虚拟主体的确立67

1．整合日常生活67

2．符号消费与价值实现的统一71

3．虚拟主体地位的确立76

二、受众主体性构建机制79

1．符号—主体性萌芽的土壤79

2．结构—主体性框架的搭建83

3．行动—主体自主性的确立85

三、电视受众的主体性构建机制89

1．主体信息的片段化获取89

2．主体价值观的隐喻式引导92

3．主体功能的感官式延伸96

第四章 电视构建受众的主体性的现实途径102

一、创造公共空间，搭建主体性构建平台103

1．电视通过公众舆论影响公共领域103

2．强化电视公共服务功能与公共领域构建108

3．电视的公共服务和我国公共领域构建111

二、推行公共立意，培养主体的自觉意识115

三、建立能动的传受关系，使受众成为主动创造的主体130

四、弥合边界断裂，实现人的总体性134

1．设置有利于沟通的议程136

2．建立有利于思考的中介141

3．构建自由自觉的主体145

第五章 “互联网＋”背景下电视真人秀节目主体性建构逻辑——以《如果爱Ⅱ》为例150

一、“互联网＋”媒介环境下的电视概况150

1．“互联网＋”重构电视的生态链150

2．一种全新的传播形态151

3．主体性：娱乐浪潮下的自我坚守152

二、电视真人秀及《如果爱》收视率概况154

1．《如果爱》的制作背景154

2．第2季《如果爱》收视率分析155

3．两季《如果爱》收视率对比158

三、微观层面：稀缺的优质内容能够满足主体更多需求160

1．悬念式的故事设置161

2．设计游戏规则169

3．营造戏剧冲突175

4．观众存量影响全期表现178

5．观众兴趣的挖掘与捕捉180

四、宏观层面：树立“产品”思维182

1．传统纸媒的运用185

2．全媒体打通多屏收看186

3．互动方式：建立能动的传受关系188

第六章 电视新闻评论的受众主体性构建路径——以湖北卫视《长江新闻号》为例192

一、互联网时代：观点新闻引领主体思考192

二、观点时代：搭建意见平台丰富受众主体选择维度195

三、议程设置：让媒体关注点和受众兴奋点良性互动202

四、评论态：构建具有电视特质的新闻评论212

五、对电视评论生存空间的展望225

结语228

参考文献232

索引239

后记245