图书介绍
广告设计基础PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 王肖生编著 著
- 出版社： 上海：同济大学出版社
- ISBN：7560821820
- 出版时间：2000
- 标注页数：156页
- 文件大小：18MB
- 文件页数：176页
- 主题词：广告
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图书目录
第一章 平面广告设计的艺术3
一、平面广告设计概述3
二、平面广告设计的编排5
三、平面广告设计插图的艺术19
第二章 广告与色彩28
一、色彩基本原理28
二、色彩的对比29
三、色彩在广告中的作用31
四、色彩的特性与联想32
第三章 标志、商标设计42
一、标志、商标的意义42
二、标志、商标的发展与演变42
三、标志、商标设计的艺术要素44
四、标志、商标构思设计的艺术手法47
第四章 企业识别标志的设计与艺术51
一、企业识别标志的作用51
二、导入和开发企业识别标志51
三、设计与应用企业识别标志52
四、剖析成功的企识别标志设计58
五、吉祥物的设计艺术61
第五章 平面广告与字体设计62
一、汉字的字体与演变63
二、拉丁字母的结构与演变64
三、字体书写的要领66
四、字体的性格属性与应用68
第六章 报纸广告设计70
一、报纸广告概述70
二、报纸广告的优点70
三、报纸广告的边框艺术71
四、报纸广告插图的选择72
五、报纸彩色广告的艺术处理74
六、报纸广告的编排74
第七章 包装设计76
一、包装设计的起源与功能76
二、包装设计与构思77
三、包装设计主要种类79
第八章 漫画广告83
一、漫画的起源83
二、漫画广告的表现手法84
第九章 展示广告设计88
一、展示广告设计艺术构思89
二、展示广告设计步骤90
第十章 橱窗、货架设计100
一、橱窗设计概述100
二、橱窗广告的特性102
三、橱窗设计艺术102
四、橱窗陈列的形式与构造105
五、橱窗设计的空间处理107
六、美术、雕塑、摄影与橱窗设计107
七、橱窗设计与照明109
八、橱窗设计与陈列109
九、货架设计与艺术111
第十一章 书籍装帧设计114
一、书籍封面的功能114
二、书籍装帧在图书市场竞争中的作用115
三、书籍装帧设计与构图艺术116
四、书籍常用开本规格121
第十二章 平面广告设计与印刷122
一、印刷原理与形式122
二、网纹与印刷125
三、广告设计原稿与印刷质量127
四、制版与广告艺术处理128
第十三章 广告招贴设计130
一、广告招贴的历史与作用130
二、广告招贴设计与艺术131
第十四章 户外霓虹灯广告设计137
一、户外霓虹灯广告与色彩137
二、户外霓虹灯广告设计139
第十五章 广告设计与喷绘143
一、喷绘的历史143
二、喷绘材料与工具144
三、喷绘方法与技巧145
第十六章 电视广告与故事画版设计149
一、什么是电视广告的故事画版149
二、故事画版创意原则149
三、故事画版表现形态151
四、故事画版的节奏把握153
五、电视广告中的美术设计与灯光155
参考文献156