图书介绍
旅游市场营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 华国梁主编 著
- 出版社： 北京：中国林业出版社
- ISBN：7503828099
- 出版时间：2001
- 标注页数：284页
- 文件大小：15MB
- 文件页数：294页
- 主题词：
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旅游市场营销PDF格式电子书版下载
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图书目录
第一章绪论1
第一节市场营销学概述1
第二节旅游市场营销学概述7
第二章旅游市场营销环境14
第一节市场与旅游市场14
第二节旅游市场营销环境概述16
第三节旅游市场营销环境分析18
第三章旅游市场调查和市场预测37
第一节旅游市场调查37
第二节旅游市场预测49
第四章旅游消费需求与购买行为58
第一节旅游消费需求的特征58
第二节旅游产品购买行为分析64
第五章旅游市场细分与目标市场74
第一节旅游市场细分及其价值74
第二节旅游市场细分的程序、标准和方法78
第三节旅游目标市场的确定85
第六章旅游市场竞争93
第一节旅游市场竞争环境分析93
第二节旅游市场竞争者的类型99
第三节旅游市场竞争战略102
第七章旅游市场营销活动的组织和管理110
第一节旅游市场营销计划的制定110
第二节旅游市场营销组织123
第三节旅游市场营销组合134
第一节旅游产品概述143
第八章旅游产品开发策略143
第二节旅游产品生命周期策略147
第三节旅游新产品开发154
第九章旅游产品价格策略169
第一节旅游产品的价格169
第二节旅游产品价格的制定172
第三节旅游产品价格策略184
第十章旅游产品销售渠道策略194
第一节旅游产品销售渠道的功能和设计197
第二节旅游产品销售渠道的管理202
第十一章旅游产品人员推销策略209
第一节旅游产品内部促销和营业推广209
第二节旅游产品人员推销213
第三节旅游产品人员推销的技巧218
第十二章旅游广告促销策略227
第一节旅游道德概述227
第二节旅游广告的媒介选择232
第三节旅游广告的策划与创作236
第三节旅游广告的效果评价238
第十三章旅游公共关系促销策略245
第一节旅游公共关系概述245
第二节旅游公共关系促销的运作253
第十四章旅游市场营销控制266
第一节旅游市场营销控制概述266
第二节旅游市场营销计划控制270
第三节旅游市场营销利润控制274
第四节旅游市场营销战略控制276