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第一章 网络的发展和网络社会的形成1

第一节 计算机网络1

一 局域网(LAN)1

二 广域网(WAN)2

三 国际性的广域网——因特网（Internet）3

四 基于因特网的内联网（Intranet）4

五 专用网和公共网5

第二节 网络平台5

一 信息交通平台撑起社会交往和经济活动的舞台5

二 支撑网络的社会需求11

三 支撑网络的产业政策和社会投资13

四 支撑网络的社会教育和技术装备16

第三节 网络社会的形成17

一 通过计算机网络联系的社会——网络社会17

二 网络社会的特点23

三 信息霸权社会——各国对信息资源控制与利用水平的差异25

第二章 网络社会——一个特殊的社会28

第一节 数字化社会28

一 数字化的身份28

二 数字化犯罪29

三 数字化图书馆30

四 数字化军队31

第二节 虚拟的社会32

一 虚拟现实32

二 虚拟生存34

第三节 跨国跨文化即时交流的社会38

一 跨国交流的社会38

二 跨文化交流的社会39

三 即时交流的社会41

第四节 网络社会规范41

一 网络社会规范的形成与含义42

二 网络社会规范的结构与功能43

第五节网络社会传播的特点——网络媒体的特点46

第三章 网络社会的信息传播51

第一节概述51

一 什么是传播和传播学51

二 网络传播（学）的产生53

第二节 传统传播的基本特性54

一 人际传播的特点54

二 组织传播的特点55

三 大众传播的特点56

第三节 网络传播的特殊性58

第四节 网络传播中存在的问题及对策60

第四章 跨文化网络传播64

第一节 网络时代跨文化传播的必要性65

一 抵御迫在眉睫的文化侵略65

二 抓住机遇，准确塑造中国的国际形象67

第二节 跨文化传播的特点68

一 双方文化共享性差68

二 无意识的先入为主83

第三节 跨文化网络传播工作研究84

一 跨文化传播的基本原则和技巧84

二 跨文化传播工作的特点86

三 跨文化网络传播中应注意的问题88

第五章 网络传播研究与发展92

第一节大众传播业的变革92

一 新闻工作者工作方式的变革92

二 新闻报道方式的变革93

三 编辑方式的变革94

四 新闻出版产品发行和传送方式的变革94

五 受众地位及其与媒介关系的变革95

六 媒介角色的变化95

七 传统媒体的变革96

第二节 我国网络传播研究的现状97

一 我国网络传播研究的兴起97

二 我国对互联网研究的现状97

三 我国网络传播研究的现状99

四 网络传播研究存在的问题102

第三节网络传播的研究对象103

第四节网络传播学的基本框架104

第六章 网站108

第一节 网站的分类108

第二节 网站建设111

一 类型定位112

二 浏览群定位112

三 特色定位113

四 栏目主题定位114

五 网站建设人员117

第三节 网站设计117

一 站名与主页的设计原则117

二 栏目设计与选题内容120

三 刊出内容的选择原则122

四 表达 方式124

第四节网站维护125

一 更新周期125

二 网络安全126

三 技术升级137

第七章 网页设计138

第一节 页面设计通则138

一 醒目原则138

二 美感原则139

三 超链接原则149

四 精练原则151

五 交互原则152

六 检索原则152

七 精品意识原则154

第二节 页面设计155

一 页面组成155

二 文字排版与图片安排156

三 文字内容编辑157

四 动画、视频安排159

五 音频安排160

第三节 链接设计161

一 超链接的思维特点161

二 超链接的组成163

三 超链接的分类164

四 页面链接关系165

五 内容表达组织方式166

第四节 页面艺术设计168

一 版式布局168

二 色彩的运用173

第五节主页议计177

第八章 祝频音频设计189

第一节 动画设计189

一 动画的运用原则189

二 动画原理193

三 Web动画设计与制作197

第二节 影像视频设计206

一 视频运用206

二 视频设计207

三 视频工具209

第三节 音频设计210

一 音频运用210

二 音频设计211

三 音频工具213

第四节 多中媒体的综合运用214

一 多种媒体综合运用效果与原则214

二 多媒体素材的特点215

三 多媒体编辑与合成216

四 多媒体处理与传播技术（单媒体使用）218

第九章 交互性设计220

第一节 交互性在网站功能中的作用220

一 交互性与参与感220

二 交互性与链接设计221

三 交互性在网站中的作用222

第二节 交互性总体设计224

一 网页交互类型224

二 栏目交互性设计225

三 交互内容设计226

四 交互时机设计227

五 交互控制设计227

六 交互视觉特性228

第三节 页面交互性设计230

一 用户控制性230

二 页面设计“傻瓜化”232

三 页面设计要统一化232

第十章 论坛设计234

第一节 论坛的种类234

一 新闻组 Usenet及其应用234

二 电子论坛BBS237

第二节 BBS的功能及特点237

一 BBS的分类237

二 BBS的功能及特点238

三 BBS的文化特点240

第三节 BBS内容设计241

一 BBS内容定位241

二 把握论坛方向242

第四节 BBS站点迸站的方式244

一 远程登陆方式244

二 WWW形式访问BBS244

第五节 建立BBS245

一 建站245

二 站点管理246

第十一章 网站工具252

第一节 网页制作工具252

一 主页制作软件252

二 图像处理软件254

三 3D文字控制软件254

四 Java程序255

第二节 用户网络工具255

一 网络浏览工具255

二 电子邮件工具257

三 下载工具259

四 网上交流工具260

第三节 网站管理工具262

一 网络管理262

二 网络管理系统264

三 文件传输工具265

四 收发邮件工具266

五 网络安全工具266

第十二章 网站经营管理273

第一节 经营网站要求具备的条件273

一 技术创新能力273

二 经营管理能力273

三 信息源开发和加工能力274

四 资本运作能力274

五 公司决策层的协作能力275

六 公司章程的作用275

第二节 网站特色的建设275

一 内容为王275

二 个人化服务278

第三节 网站商业运作279

一 风险投资279

二 网络广告280

三 电子商务285

四 咨询服务290

五 公司股票上市291

第四节 网站人力资源292

一 人力资源开发292

二 内部机制建立293

第五节 网站推厂294

一 脱机宣传295

二 网上宣传297

三 定向宣传298

第十三章 网站评价300

第一节网站的评价标准300

一 网站评价机构的评价标准300

二 用户对网站的评价标准301

三 网站的商业价值标准303

第二节 网站的评价方法304

一 网站内部的评价方法304

二 第三方统计机构的评价方法304