图书介绍
市场营销学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 陈国生，李春生主编 著
- 出版社： 北京：对外经济贸易大学出版社
- ISBN：9787810788311
- 出版时间：2007
- 标注页数：171页
- 文件大小：12MB
- 文件页数：183页
- 主题词：内贸理论方法
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图书目录
第一章 市场营销概论1
第一节 市场和市场营销1
第二节 市场营销学的产生与发展4
第二章 市场营销管理哲学10
第一节 市场营销管理概论10
第二节 顾客满意12
第三节 组织创新15
第三章 市场营销环境18
第一节 营销环境概论18
第二节 微观营销环境21
第三节 宏观营销环境23
第四节 环境分析与营销对策29
第四章 市场调查与研究33
第一节 市场信息及其特点33
第二节 市场营销信息系统36
第三节 市场营销调研40
第四节 市场需求的测量与预测44
第五章 市场营销战略50
第一节 市场细分战略50
第二节 市场选择战略55
第三节 市场定位战略59
第六章 消费者市场与购买行为分析64
第一节 消费者市场与消费者行为模式64
第二节 影响消费者购买的主要因素65
第三节 消费者购买决策过程70
第七章 组织市场与购买行为分析75
第一节 组织市场的类型和特点75
第二节 生产者市场和购买行为分析77
第三节 中间商市场和购买行为分析80
第四节 非营利组织市场、政府市场和购买行为分析83
第八章 产品策略87
第一节 整体产品概念87
第二节 产品组合91
第三节 产品生命周期94
第四节 新产品开发98
第九章 定价策略104
第一节 影响定价的因素104
第二节 定价的目标与方法107
第三节 定价的基本策略110
第十章 分销策略118
第一节 分销渠道的职能与类型118
第二节 分销渠道策略120
第三节 批发商与零售商124
第十一章 促销策略131
第一节 促销与促销组合131
第二节 人员推销策略134
第三节 广告策略138
第四节 公共关系策略141
第五节 营业推广策略144
第十二章 国际市场营销148
第一节 国际市场营销概述148
第二节 国际市场营销环境151
第三节 国际目标市场选择154
第四节 进入国际市场的方式156
第五节 国际市场营销策略159
第十三章 服务市场营销164
第一节 服务营销概述164
第二节 服务质量管理166
参考书目169