交互广告学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载

交互广告学PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第1章 交互广告简介1

1.1 交互广告产生的背景2

1.1.1 技术背景——信息技术的整合3

1.1.2 社会背景——网络社会的崛起6

1.1.3 文化背景——全球文化的形成10

1.1.4 经济背景——体验经济的来临13

1.2 交互广告的理论根源17

1.3 交互广告的概念21

1.3.1 传统广告的定义21

1.3.2 交互广告的定义23

1.4 交互广告的形式25

1.4.1 因特网广告25

1.4.2 交互电视广告28

1.4.3 移动电话广告32

1.4.4 其他数字交互广告34

思考题36

第2章 交互广告的特性37

2.1 交互广告的基本特性——交互性38

2.1.1 交互性的概念38

2.1.2 交互性的类型42

2.1.3 交互性的维度48

2.1.4 交互性的评估52

2.2 交互广告的几个主要特性56

2.2.1 交换性56

2.2.2 即时性56

2.2.3 反馈性57

2.2.4 选择性58

2.2.5 学习性／适应性59

2.2.6 有机性／创造性／再生性59

2.2.7 循环性61

2.3 交互广告对比传统广告的优势特性61

2.3.1 多媒体性能62

2.3.2 高媒介效率62

2.3.3 信息丰富性63

2.3.4 个性化63

2.3.5 效果测量的精准性63

思考题64

第3章 交互广告系统65

3.1 交互广告运行环境的变化66

3.1.1 媒体使用行为的变化66

3.1.2 营销行为的变化67

3.1.3 广告运行机制的转变67

3.2 交互广告系统68

3.2.1 交互广告研究方法68

3.2.2 交互广告系统结构化模型70

3.3 交互广告系统结构化模型解析72

3.3.1 影响营销者和消费者行为的因素72

3.3.2 交互广告行为调适（适应、反馈、修正）87

3.3.3 新交互广告结构105

3.3.4 新的效益评估107

3.3.5 新的交易结构111

3.4 交互广告系统结构化模型的结论116

3.5 商业实战——香港移动通信有限公司（CSL）“情人”交互广告战役118

3.5.1 市场环境118

3.5.2 市场目标119

3.5.3 广告类型（名人广告）119

3.5.4 广告商与消费者行为结构调适——消费者创造的广告120

3.5.5 广告效果120

思考题121

第4章 交互广告运作流程123

4.1 交互广告运作流程概述124

4.1.1 策划126

4.1.2 创制128

4.1.3 营运138

4.2 交互广告运作流程实例分析138

4.2.1 前期策划139

4.2.2 项目运作140

4.2.3 试营运与正式营运143

思考题144

第5章 交互广告设计理论与方法145

5.1 交互广告的设计理念——以用户体验为中心146

5.2 交互广告设计原则148

5.2.1 功能成本控制原则148

5.2.2 交互原则148

5.2.3 层级（Hierarchy）性原则149

5.2.4 个性化原则150

5.2.5 未完成原则152

5.2.6 成长修正原则152

5.2.7 保持目标消费者认知一贯性原则153

5.3 交互广告信息构架154

5.3.1 信息构架的定义154

5.3.2 信息构架的构成156

5.3.3 信息构架（IA）的必要性169

5.4 交互广告内容设计170

5.4.1 交互广告内容设计原则170

5.4.2 交互广告内容设计分类解决方案172

5.5 交互广告界面设计179

5.5.1 交互广告软界面设计180

5.5.2 交互广告硬界面设计195

5.5.3 交互广告的交互环境设计197

5.6 交互广告设计本质探究198

5.7 交互广告设计实例分析——本田柴油机交互电视广告“Grrr”199

5.7.1 交互电视技术结构201

5.7.2 本田柴油机交互电视广告“Grrr”创意简报（Creative Brief）209

5.7.3 “Grrr”交互电视广告信息构架分析212

5.7.4 “Grrr”交互电视广告内容设计218

5.7.5 “Grrr”交互电视广告界面设计222

5.7.6 “Grrr”交互电视广告效果226

5.8 学生作业展示227

思考题277

第6章 交互广告的未来展望279

6.1 交互广告的发展趋势280

6.1.1 从个性化到智能化——普适计算280

6.1.2 回归信息设计284

6.1.3 交互广告学科设置与人才培养285

6.2 交互广告存在的隐患287

6.2.1 侵犯隐私问题287

6.2.2 技术引发新问题288

6.3 交互广告管理办法289

6.4 对未来研究的建议291

6.5 结束语291

思考题292

附录293

附录A 交互广告署使用交互广告的28个理由294

附录B AST（适应性结构化理论）模型296

附录C 用户终端流程图（Scarab Bug报告）297

参考文献299