图书介绍
市场实验设计PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 黄蔚著 著
- 出版社： 北京市：北京大学出版社
- ISBN：7301123140
- 出版时间：2007
- 标注页数：339页
- 文件大小：33MB
- 文件页数：358页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
第一章 市场实验设计概述1
第一节 市场实验的由来3
一、科学实验的演变3
二、市场研究领域对方法的新需求5
三、传统的市场调研方法的局限性8
四、市场营销管理研究的新趋势和新方法9
第二节 什么是市场实验12
一、两种范式的市场实验观12
二、市场实验的性质15
三、市场实验的含义19
四、市场实验的特征20
第三节 市场实验设计的性质和研究对象22
一、市场实验设计的性质和研究对象22
二、市场实验设计的内容24
三、市场实验设计的研究方法25
四、市场实验设计的具体操作方法28
五、市场实验设计的功能与地位28
第四节 市场实验的营销学基础34
一、市场34
二、产品36
三、价值36
四、市场营销37
本章小结42
思考题43
第二章 市场实验的问题与假设45
第一节 市场实验的问题47
一、市场实验过程的概述47
二、市场实验问题的形成48
三、问题的来源与选择标准50
四、问题的特征和界定53
五、问题的调研54
第二节 市场实验的假设57
一、假设的概述57
二、验证实验假设的研究策略63
三、市场实验假设的形成、方法与形式66
本章小结69
思考题71
第三章 市场实验设计的程序73
第一节 市场实验设计的基本程序75
一、市场实验设计的概述75
二、市场实验设计的步骤78
第二节 分析市场实验的变量及要素80
一、市场实验中的变量和要素80
二、变量间的关系83
第三节 选择市场实验的类型91
一、探索性实验和验证性实验91
二、实验室实验和现场实验92
三、准实验和真实验98
四、单因素实验和多因素实验100
五、市场供应物实验和市场工具实验101
第四节 市场实验的控制104
一、自变量的控制104
二、因变量的控制105
三、干扰变量的控制107
本章小结114
思考题115
第四章 市场实验的策略设计117
第一节 策略与市场策略119
一、策略的含义119
二、市场策略及其意义120
第二节 市场实验的策略构思127
一、策略构思的市场支持127
二、策略构思的分析工具130
三、策略构思的途径137
四、策略构思的程序139
第三节 市场供应物实验的策略设计140
一、市场供应物实验的策略设计方法141
二、市场供应物实验的策略设计144
第四节 市场工具实验的策略设计154
一、价格实验的策略设计154
二、渠道实验的策略设计157
三、促销实验的策略设计159
本章小结164
思考题165
第五章 市场实验的统计设计之一：非正式实验设计167
第一节 无控制组情况的实验设计169
一、事后设计169
二、事前事后设计170
第二节 有控制组情况的实验设计172
一、有控制组的事后设计172
二、有控制组的事前事后设计176
第三节 所罗门实验设计和准实验设计178
一、所罗门实验设计的概念与作用178
二、所罗门三组实验设计179
三、所罗门四组实验设计180
四、准实验设计181
第四节 市场实验案例182
实验1 火车站古典音乐播放实验182
实验2 尊重——心理实验183
实验3 电视广告的剧场实验184
实验4 现场实验185
实验5 店内广播广告效果实验186
实验6 重庆洽谈会186
实验7 新的销售方式实验188
实验8 榨菜品尝实验189
实验9 方便菜肴市场实验192
实验10 德芙巧克力产品市场实验194
实验11 “脑白金”产品市场实验设计196
实验12 宝洁公司产品促销实验设计203
实验13 浙江“纳爱斯”洗涤产品市场实验设计211
本章小结220
思考题220
第六章 市场实验的统计设计之二：正式实验设计223
第一节 实验数据的分析方法225
一、极差分析法225
二、方差分析法225
第二节 单因素随机实验设计237
一、单因素完全随机实验设计237
二、单因素随机区组实验设计242
三、单因素拉丁方实验设计246
四、单因素重复测量实验设计253
第三节 多因素实验设计256
一、两因素完全随机实验设计257
二、两因素随机区组实验设计264
三、正交实验设计266
本章小结281
思考题281
第七章 市场实验报告的撰写285
第一节 市场实验研究的程序287
一、实验的准备阶段287
二、实验的实施阶段288
三、实验结果的总结评价阶段291
第二节 市场实验报告案例296
实验1 可乐饮料口味品尝实验296
实验2 不同品牌液态牛奶口味品尝实验298
实验3 重庆太极治癌注射液紫杉醇市场实验308
实验4 油漆实验316
本章小结320
思考题320
附录一 市场实验设计课程实验指导书321
一、实验的基本要求321
二、“实验项目”的指导内容322
附录二 SPSS统计分析软件328
一、SPSS简介328
二、SPSS基本操作328
三、运用SPSS进行方差分析331
四、运用SPSS进行正交实验设计333
参考书目336
后记339