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上篇　历史回顾1

一、奥运策略的艰辛与尴尬1

（一）首届雅典奥运会——国际奥委会白手起家1

（二）慕尼黑奥运会——血的教训5

（三）蒙特利尔奥运会——导致经济衰退的陷阱8

（四）莫斯科奥运会——遭遇大规模的抵制9

二、奥运成果开始散发诱人的芳香11

（一）第23届奥运会——奥运历史的转折点11

（二）汉城奥运会——名利双收的最佳典范34

三、世人争抢与分享奥运成果40

（一）早期的申奥活动40

（二）第25届奥运会——再次掀起争办奥运的高潮41

（三）亚特兰大奥运会——让人扫兴的奥运百年庆典42

（四）悉尼奥运会——色、香、味俱全的世纪蛋糕45

四、萨马兰奇与奥林匹克运动商业化的改革49

（一）奥运会的商业化模式改革50

（二）奥林匹克运动的营销活动52

五、现代奥林匹克运动存在的问题61

（一）浪漫的理想与严酷的现实相冲突的问题62

（二）奥林匹克运动与环境保护的问题65

（三）奥运会运作模式与规模的问题66

（四）公平竞争原则遭到破坏的问题74

（五）奥运会安全问题79

六、科技奥运的辉煌79

（一）奥运会是相关科学技术的平台79

（二）奥林匹克史折射科学技术发展史82

下篇　2008北京奥运策略94

七、畅想奥运，古都北京尽展新颜94

（一）北京绘制新蓝图94

（二）资金投入滚滚来96

（三）10亿美金：国际奥委会将送北京一座金山97

（四）GDP增长要提速98

八、笑看奥运，风光无限，商机诱人100

（一）中国企业的机遇100

（二）全球商人抢摊奥运蛋糕147

九、冷观奥运，把握规则，胜券在握152

（一）“中国印”引爆掘金效应152

（二）北京奥运市场开发计划浮出水面154

十、逆耳忠言，冷静看待奥运商机165

（一）“浪费”问题的防范与对策165

（二）北京奥运商机的理性思考171

参考文献175