图书介绍
旅游市场营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 朱承强主编 著
- 出版社： 北京：中国财政经济出版社
- ISBN：7500584318
- 出版时间：2006
- 标注页数：274页
- 文件大小：19MB
- 文件页数：284页
- 主题词：旅游市场－市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第一章 导论1
第一节 市场与市场营销1
第二节 市场营销观念的演变4
第三节 旅游市场营销的任务与过程8
第二章 旅游市场营销环境15
第一节 旅游企业与市场营销环境15
第二节 旅游市场营销环境分析19
第三章 旅游者购买行为分析33
第一节 旅游者购买行为的类型33
第二节 旅游者购买行为的过程40
第三节 影响旅游者购买行为的因素44
第四章 旅游市场调研与预测56
第一节 旅游市场的调研56
第二节 旅游市场的预测64
第五章 旅游市场营销战略74
第一节 旅游市场营销战略的概念74
第二节 旅游市场营销战略的选择80
第三节 旅游市场竞争战略的分析84
第六章 旅游市场营销策划93
第一节 旅游市场细分93
第二节 旅游目标市场选择105
第三节 旅游市场定位109
第七章 旅游市场产品策略115
第一节 旅游产品的组合设计115
第二节 旅游产品的生命周期125
第三节 旅游新产品的开发137
第八章 旅游产品定价策略154
第一节 旅游产品价格种类及构成154
第二节 旅游产品定价原则与程序158
第九章 旅游营销渠道策略176
第一节 旅游市场营销渠道176
第二节 旅游中间商181
第三节 旅游营销渠道决策187
第十章 旅游促销组合策略196
第一节 旅游促销与促销组合196
第二节 旅游广告198
第三节 人员推销205
第四节 营业推广208
第五节 公共关系与有形展示211
第十一章 旅游市场营销管理217
第一节 旅游市场营销计划217
第二节 旅游市场营销组织224
第三节 旅游市场营销实施233
第四节 旅游市场营销控制237
第十二章 旅游市场营销发展246
第一节 整合营销246
第二节 关系营销252
第三节 网络营销261
第四节 绿色营销265
主要参考文献274