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第一章　绪论　1

第一节 问题提出　1

第二节 研究理论基础　3

第三节 研究内容与研究方法　6

第二章　省级卫视发展现状及竞争力测度研究　11

第一节 省级卫视的发展现状　11

第二节 竞争力与省级卫视竞争力　18

第三节 省级卫视竞争力空间分异测度研究　25

第四节 本章研究结论　40

第三章　省级卫视竞争力评价体系及测度方法研究　41

第一节 栏目资源指标子系统　43

第二节 频道受众指标子系统　68

第三节 成本效益指标子系统　91

第四节 本章研究结论　103

第四章　省级卫视竞争力评价测度的实证研究　105

第一节 省级卫视竞争力评价的计算方法　105

第二节 省级卫视栏目资源指标评价　112

第三节 省级卫视频道受众指标评价　120

第四节 省级卫视成本效益指标评价　126

第五节 省级卫视竞争力指标综合评价　134

第六节 本章研究结论　151

第五章　江苏卫视竞争力评价的实证研究　153

第一节 江苏卫视省、市两级市场收视状况　153

第二节 江苏卫视竞争力评价分析　163

第三节 江苏卫视战略定位分析　206

第四节 本章研究结论　211

第六章　省级卫视竞争力提升的对策建议　212

第一节 明确省级卫视发展的频道定位　212

第二节 有效进行省级卫视区域定位　225

第三节 实行制播分离，制作专业化节目　231

第四节 拓展盈利渠道，提高经济效益　234

第五节 加强合作谋求共赢，组建省级卫视联盟　236

第六节 本章研究结论　239

第七章 结论与有待进一步研究的问题　240

第一节 主要研究结论　240

第二节 主要创新之处　243

第三节 有待进一步研究的问题　243

主要参考文献　245

后记　252

图2.1　省级卫视竞争力集中度CR1演化状况33

图2.2　省级卫视竞争力集中度CR4演化状况33

图2.3　湖南卫视在全国市场份额的演化状况39

图3.1　2001～2004年全国样本电视观众全年收视率走势45

图3.2　2004年全国样本电视不同性别观众全年收视率走势45

图3.3　2004年全国样本电视不同年龄观众全年收视率走势46

图3.4　2004年全国样本电视不同文化程度观众全年收视率走势46

图3.5　2001～2004年全国样本电视观众全天收视率走势47

图3.6　2004年全国样本电视不同性别观众全天收视率走势47

图3.7　2004年全国样本电视不同年龄观众全天收视率走势48

图3.8　2004年全国样本电视不同文化程度观众全天收视率走势48

图3.9　湖南卫视《大长今》首播与播前对比53

图3.10　湖南卫视《大长今》重播与播前对比53

图3.11　安徽卫视“暑期剧场”《王子变青蛙》收视比较54

图3.12　2005年度中国最具价值主持人榜58

图3.13　2006年度中国最具价值主持人榜59

图3.14　基于中国电视市场上142个栏目收视率和满意度相关性分析65

图3.15　目标观众忠实度与到达率象限图66

图3.16　江苏少儿栏目观众忠实度与到达率象限图67

图3.17　江苏卫视《江苏新时空》栏目观众忠实度与到达率象限图67

图3.18　江苏市场2004年第一季度目标观众构成示意图69

图3.19　《东方时空》栏目观众构成特征69

图3.20　《中国财经报道》栏目观众构成特征70

图3.21　《中国报道》栏目观众构成特征71

图3.22　《足球之夜》栏目观众及样本总体的构成特征72

图3.23　《影视同期声》栏目观众及样本总体的构成特征73

图3.24　观众收视倾向分析四象限图74

图3.25　江苏市场2004年第一季度《1860新闻眼》目标观众集中度75

图3.26　江苏市场2004年第一季度目标观众集中度示意图76

图3.27　江苏市场2004年第一季度主要竞争频道集中度（％）比较图76

图3.28　全国观众2000～2004年人均每天收视时间比较77

图3.29　不同年龄观众的人均收视时间状况78

图3.30　男性与女性2000～2004年每天收看电视的时间趋势78

图3.31　中国七大行政区电视观众人均收视时间比较78

图3.32　各省级卫视频道观众规模的本地与非本地比较79

图3.33　电视频道到达率比较示意图82

图3.34　全国省级卫视2001～2004年覆盖预算增长示意图85

图3.35　1990～2004年期间中国电视广告经营总额增长示意图92

图3.36　2003～2004上半年各级电视广告收入比例示意图92

图3.37　上升曲线的变化模型97

图3.38　倒抛物线的变化模型97

图3.39　下降曲线的变化模型98

图4.1　省级卫视栏目资源指标竞争力评价图117

图4.2　省级卫视栏目资源指标竞争力雷达图117

图4.3　省级卫视频道受众指标竞争力评价图124

图4.4　省级卫视频道受众指标竞争力雷达图124

图4.5　省级卫视成本效益指标竞争力评价图130

图4.6　省级卫视成本效益指标竞争力雷达图131

图4.7　省级卫视分类雷达图136

图4.8　省级卫视竞争力栏目资源与频道受众指标象限图137

图4.9　省级卫视竞争力频道受众与成本效益指标象限图137

图4.10　省级卫视竞争力成本效益与栏目资源指标象限图138

图4.11　省级卫视竞争力指标综合评价图141

图4.12　省级卫视竞争力指标综合评价雷达图141

图4.13　湖南卫视2004年全天各时段的全国性指数图143

图4.14　2006年上半年安徽卫视黄金段电视剧竞争力示意图147

图4.15　安徽卫视《暑期剧场》收视率变化示意图147

图5.1　江苏卫视2005年周末、工作日及全周平均全天每15分钟收视曲线图154

图5.2　江苏卫视2005年白天、晚间5小时及全天周收视率均值走势曲线图155

图5.3　江苏卫视2005年周六日、周一至周五及全周平均全天每15分钟收视曲线图156

图5.4　江苏卫视省网白天、晚间5小时及全天周收视率均值走势曲线图157

图5.5　江苏卫视市场份额、收视率与省台频道比较图160

图5.6　江苏卫视2005年市场份额、收视率与南京台集团八大频道比较图160

图5.7　江苏卫视市场份额、收视率与中央台集团频道比较图161

图5.8　江苏卫视市场份额、收视率与外地省级卫视比较图161

图5.9　江苏卫视省网指标与省台频道比较图162

图5.10　江苏卫视省网指标与中央集团军频道比较图163

图5.11　江苏卫视省网指标与外地卫星频道比较图163

图5.12　江苏卫视《1860新闻眼》栏目收视率趋势模型166

图5.13　西部××卫视××法制栏目收视率趋势模型167

图5.14　四栏目在全国和31省会城市收视表现183

图5.15　四栏目在江苏地区收视表现183

图5.16　《1860新闻眼》在各区域每日收视表现184

图5.17　《江苏新时空》在各区域每日收视表现184

图5.18　《黄金剧场》在各区域每日收视表现185

图5.19　《天天90》在各区域平均收视表现189

图5.20　江苏卫视2003～2006年全国收视份额变化图190

图5.21　主要省级卫视2006年全国收视份额增长率变化图190

图5.22　江苏卫视在全国的收视竞争力排名变化图191

图5.23　江苏卫视2005～2006年全天时段收视率变化图191

图5.24　江苏卫视2005～2006年白天时段收视率变化图192

图5.25　江苏卫视2005～2006年晚间5小时黄金时段收视率变化图192

图5.26　江苏卫视2006年收视率与其他频道比较图193

图5.27　江苏卫视2006年收视成本与其他频道比较193

图5.28　江苏卫视在全国省会直辖市的覆盖状况194

图5.29　江苏卫视在全国省会直辖市和地级市的综合覆盖目标197

图5.30　江苏卫视城市覆盖影响力示意图198

图5.31　《绝对唱响》配对赛时期的收视排名及在省级卫视中的排名变化图205

图5.32　江苏卫视覆盖全国客户比例图208

图5.33　江苏卫视2004年改版前一个月的平均收视排名状况208

图5.34　江苏卫视女性观众平均收视状况209

图6.1　我国不同区域观众收视倾向示意图227

图6.2　不同节目观众收视倾向在不同区域分布示意图227

图6.3　电视连续剧《刘老根》在全国6大城市的收视对比示意图228

表2.1　省级卫视频道诞生年份和覆盖率前10名16

表2.2　省级卫视1999～2004年竞争力集中水平及区域分布状况30

表2.3　中国省级卫视2005年8月市场份额（6:00～24:00）34

表2.4　中国省级卫视空间指数35

表2.5　中国省级卫视空间β指数排序表（2004年）36

表2.6　中央电视台10年来的广告标王38

表3.1　中国省级卫视市场竞争力评价系统42

表3.2　省级卫视栏目资源指标43

表3.3　全国主要卫星频道在部分城市收视率测量数据48

表3.4　2005～2006年上半年省级卫视栏目占有率比较表50

表3.5　2006年上半年省级卫视栏目占有率50

表3.6　2006年上半年省级卫视竞争格局51

表3.7　江苏卫视《情感地带》栏目收视率变化状况54

表3.8　省级卫视栏目集中度纵向指数汇总表55

表3.9　全国主要卫星频道各节目类型的相对集中度（％）56

表3.10　电视节目主持人指标评价矩阵61

表3.11　省级卫视频道受众指标68

表3.12　全国卫星频道喜爱率排名前10位79

表3.13　全国30家省级卫视（除西藏）的覆盖率调查表82

表3.14　2005年中国11个城市的卫视市场份额83

表3.15　国内卫视2001年频道入户率、覆盖率前10名86

表3.16　各卫视频道在全国30个中心城市的入户率87

表3.17　省级卫视成本效益指标91

表3.18　2004年中国电视广告创收前10强93

表3.19　2004年各地卫视频道广告收入一览表94

表3.20　黄金时段广告价格最高的10家省级卫视95

表3.21　江苏电视市场广告段位点成本分析表100

表3.22　江苏卫视普通剧广告段位点成本刊例101

表3.23　江苏卫视特征剧广告段位点成本刊例102

表4.1　AHP判断矩阵比较标度106

表4.2　平均随机一致性指标RI取值表107

表4.3　组合权重计算表107

表4.4　省级卫视栏目资源竞争力评价指标基础数据113

表4.5　省级卫视栏目资源竞争力评价指标标准化数据113

表4.6　省级卫视栏目资源竞争力评价指标特征值与方差贡献率114

表4.7　省级卫视栏目资源竞争力评价指标与主成分相关系数矩阵115

表4.8　省级卫视栏目资源指标竞争力评价分析表116

表4.9　省级卫视频道受众竞争力评价指标基础数据120

表4.10　省级卫视频道受众竞争力评价指标标准化数据121

表4.11　省级卫视频道受众竞争力评价指标特征值与方差贡献率122

表4.12　省级卫视频道受众竞争力评价指标与主成分相关系数矩阵122

表4.13　省级卫视频道受众指标竞争力评价分析表123

表4.14　省级卫视成本效益竞争力评价指标基础数据127

表4.15　省级卫视成本效益竞争力评价指标标准化数据128

表4.16　省级卫视成本效益竞争力评价指标特征值与方差贡献率129

表4.17　省级卫视成本效益竞争力评价指标与主成分相关系数矩阵129

表4.18　省级卫视成本效益指标竞争力评价分析表129

表4.19　省级卫视竞争力指标评价分类统计表134

表4.20　省级卫视竞争力指标评价指数化统计表135

表4.21　省级卫视竞争力综合指标特征值与方差贡献率138

表4.22　省级卫视竞争力综合评价指标与主成分相关系数矩阵139

表4.23　省级卫视竞争力综合评价表140

表4.24　省级卫视2006年在重点城市的覆盖购买力比较表146

表4.25　安徽卫视2006年上半年与2005年上半年同名收视率变化表146

表5.1　江苏卫视3时段市场收视率对比表（尼尔森市网）154

表5.2　江苏卫视3时段市场收视率对比表（索福瑞省网）156

表5.3　江苏卫视市场人均每天收视分钟数157

表5.4　江苏卫视2005年南京市场目标观众（尼尔森）158

表5.5　江苏卫视2005年江苏市场目标观众（索福瑞）159

表5.6　时段编码表171

表5.7　江苏卫视重点栏目名称、类型及播出时间表172

表5.8　栏目基础数据库结构表174

表5.9　时段基础数据库结构表175

表5.10　观众构成基础库结构表177

表5.11　目标数据库结构表178

表5.12　江苏卫视在全国测量仪省级卫视中竞争力排名表180

表5.13　江苏卫视在31省会城市范围省级卫视中竞争力排名表181

表5.14　江苏卫视在尼尔森11城市省级卫视中竞争力排名表182

表5.15　江苏地区各时段电视剧排名表182

表5.16　江苏卫视在全国各地区的覆盖状况195

表5.17　江苏卫视31个未签约覆盖CSM监测城市一览表195

表5.18　区域经济指标与江苏卫视覆盖影响力关系表196

表5.19　江苏卫视城市覆盖目标198

表5.20　江苏卫视省内重点维护城市一览表198

表5.21　江苏卫视省外覆盖维护的59个重点城市和69个其他城市一览表199

表5.22　《绝对唱响》栏目受众构成以及收视率、市场份额状况204

表5.23　江苏卫视大众消费品广告量及比重210

表6.1　我国不同区域观众收视倾向表226

表6.2　我国各大经济圈及省级卫视布局230