图书介绍
网络营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 郝戊，王刊良主编 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：7111209524
- 出版时间：2007
- 标注页数：300页
- 文件大小：29MB
- 文件页数：313页
- 主题词：
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网络营销PDF格式电子书版下载
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图书目录
第一章 网络营销概述1
内容提要1
引例 可口可乐改打网络营销牌1
第一节 网络营销的概念与特点2
第二节 网络营销对传统营销的冲击及其优势分析7
第三节 网络营销的产生和发展9
第四节 网络营销产生的基础17
复习思考题19
案例分析 中国进入网络营销时代19
第二章 网络营销环境23
内容提要23
引例 买卖通让企业的网络营销步入正轨23
第一节 网络营销环境的含义和分类24
第二节 网络营销环境的新特征27
第三节 网络营销环境分析29
复习思考题40
案例分析 7-Eleven便利店的网络营销战略分析40
第三章 网络市场与网络消费者行为分析44
内容提要44
引例 从8周到72小时，宝洁公司如何网住消费者需求44
第一节 网络市场概述45
第二节 网络消费者行为分析49
第三节 网络组织市场行为分析63
复习思考题72
案例分析 Dell公司量身定制的网络直销72
第四章 网络营销调研76
内容提要76
引例 正大福瑞达眼睛护理产品使用情况调查76
第一节 网络营销信息系统78
第二节 网络营销调研的特点和作用80
第三节 网络营销调研的步骤83
第四节 网络营销调研的方法85
第五节 网络营销调研策略92
第六节 网络数据库营销96
复习思考题103
案例分析 安徽特酒集团网络营销市场调研103
第五章 网络目标市场营销109
内容提要109
引例 LadyNow开拓女性网民目标市场109
第一节 网络市场细分110
第二节 网络营销目标市场的选择117
第三节 网络营销目标市场定位122
复习思考题126
案例分析 乐友儿童用品电子商务网126
第六章 网络营销产品策略132
内容提要132
引例 宝洁的互联网体验132
第一节 网络营销产品概述133
第二节 网络营销产品组合策略139
第三节 网络营销新产品开发策略140
第四节 网络营销品牌策略147
复习思考题155
案例分析 eBay的产品和网络品牌156
第七章 网站策略160
内容提要160
引例 华龙集团网站的宣传推广160
第一节 企业网站概述和域名策略161
第二节 目标顾客需求特征及对应的网站定位策略172
第三节 企业网站的建设及网页的设计175
复习思考题183
案例分析 有所为，有所不为——强生公司网络营销策略分析183
第八章 网络营销分销渠道策略187
内容提要187
引例 宏基实施“e-Channel”计划187
第一节 网络营销分销渠道的功能与类型188
第二节 网络营销分销渠道的设计和管理191
第三节 网络营销中间商195
复习思考题200
案例分析 香港苹果速销零售公司200
第九章 网络营销定价策略202
内容提要202
引例 金山毒霸的网络价格策略202
第一节 网络营销定价概述203
第二节 网络营销定价策略的类型209
第三节 免费价格策略221
复习思考题225
案例分析 亚马逊公司的差别定价试验226
第十章 网络营销沟通策略230
内容提要230
引例 朗斯国际集团的美容教程230
第一节 网络营销沟通概述231
第二节 网络公共关系策略238
第三节 网络营销的促销策略247
复习思考题253
案例分析 江苏无锡长旺软门装饰有限公司的网站推广253
第十一章 网络广告策略255
内容提要255
引例 IBM公司的网络广告255
第一节 网络营销广告概述256
第二节 网络广告的表现形式265
第三节 网络广告的实施277
复习思考题286
案例分析 正大福瑞达的电子邮件广告286
第十二章 网络营销计划289
内容提要289
引例 通用汽车公司的网络营销策略289
第一节 网络营销战略概述290
第二节 网络营销计划的制定293
复习思考题296
案例分析 埃沃斯特广告公司的网络营销计划296
参考文献300