图书介绍
公关的威力：新传媒时代高回报率营销传播指南PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- MARK WEINER著；毛圆媛 李奕霏 丁彦之译 著
- 出版社： 北京：企业管理出版社
- ISBN：9787801978530
- 出版时间：2008
- 标注页数：234页
- 文件大小：37MB
- 文件页数：252页
- 主题词：市场营销学：公共关系学
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图书目录
第一部分 不断变化的营销和公司传媒的前景第一章 营销和公共关系的新机遇3
第二章 营销和公关面临的新挑战21
第二部分 利用调查加强公共关系第三章 衡量公关项目 47
第四章 设定有意义且可衡量的公关目标77
第五章 研究如何建立公关战略和战术104
第六章 以不断改进为目的的公关评估计划131
第三部分 转化你的公关计划第七章 真实的经济成效：验证并改进公关的投资回报率165
第八章 从观念到现实190
附录附录1 德拉哈耶管理人员调查表200
附录2 德拉哈耶媒体统计调查211
附录3 德拉哈耶新闻记者调查226
关于国际商业交流者协会（IABC）233