图书介绍
广告心理学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 张家平著 著
- 出版社： 上海：上海教育出版社
- ISBN：9787544413220
- 出版时间：2007
- 标注页数：167页
- 文件大小：28MB
- 文件页数：172页
- 主题词：广告心理学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 概述 1
第一节 理性的广告 1
第二节 广告心理学与心理学 3
第三节 广告心理学研究的对象及任务 9
第二章 选择广告 20
第一节 注意广告 20
第二节 广告传播的注意障碍 26
第三节 信息过剩与同质化下的注意策略 29
第三章 感知广告 40
第一节 信息传达 40
第二节 感觉特性及广告对策 46
第三节 信息认知加工 56
第四章 广告辨析与问题解决 70
第一节 辨析广告 70
第二节 问题解决 85
第五章 品牌记忆建构 93
第一节 记忆广告 93
第二节 知名度的建立与消退 103
第六章 消费动机 112
第一节 动机与诱导 112
第二节 市场意义 119
第三节 奢侈品消费 123
第七章 情感说服 129
第一节 说服中的情感原理 129
第二节 广告的情感诉求 136
第八章 消费差异研究 143
第一节 消费者个性心理构成 143
第二节 消费理念与行为差异 146
第九章 广告效果检测 161
第一节 广告效果检测意义与范围 161
第二节 广告效果检测原则与方法 163