图书介绍
基于消费行为的品牌评价技术研究PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 康键等著 著
- 出版社： 北京：中国标准出版社
- ISBN：9787506682237
- 出版时间：2016
- 标注页数：219页
- 文件大小：22MB
- 文件页数：229页
- 主题词：品牌－企业管理－研究
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图书目录
第一章 概论1
第一节 研究背景1
第二节 研究目的与意义3
第三节 本书技术路线8
第二章 国内外品牌评价技术及相关标准现状与发展趋势12
第一节 品牌及品牌价值12
第二节 国外品牌评价技术现状21
第三节 国内品牌评价技术现状36
第四节 品牌评价标准化现状43
第五节 总结与问题分析45
第三章 品牌货币价值评价国际标准ISO10668技术分析49
第一节 标准背景49
第二节 标准技术内容分析51
第三节 标准对我国品牌建设的影响分析54
第四章 品牌价值形成机理及品牌强度测评技术研究59
第一节 品牌价值形成机理分析59
第二节 品牌强度的概念与构成70
第三节 基于消费行为的品牌强度系数研究73
第五章 品牌价值评价模型构建101
第一节 模型构建基本思路101
第二节 品牌价值评价模型构建104
第三节 品牌价值评价模型实证研究110
第六章 品牌价值评价心理实验技术研究136
第一节 品牌评价心理实验研究设计136
第二节 基于眼动追踪技术的品牌评价心理实验研究140
第三节 品牌评价心理实验数据分析145
第四节 实验技术研究结论193
第七章 技术总结及品牌建设策略探讨196
第一节 技术总结196
第二节 研究启示202
附件205
附件1知情同意书205
附件2被试基本信息登记表208
附件3测试前问卷209
附件4测试中问题（一）211
附件5测试中问题（二）212
参考文献213