图书介绍
影视广告设计PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 李静编著 著
- 出版社： 北京：人民邮电出版社
- ISBN：9787115402585
- 出版时间：2016
- 标注页数：230页
- 文件大小：33MB
- 文件页数：237页
- 主题词：电影－广告－设计－高等学校－教材；电视节目－广告－设计－高等学校－教材
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图书目录
第一章 影视广告导论1
第一节 影视广告的基本概念2
一、影视广告概述2
二、影视广告的定义和特点4
三、影视广告的分类5
第二节 影视广告的诞生与发展9
一、电影的诞生9
二、电视和电视广告的出现11
第三节 我国影视广告的发展历程12
一、诞生之初的中国影视广告12
二、20世纪80年代中期至90年代初期——中国影视广告的发展期15
三、20世纪90年代初至20世纪末——中国广告的成熟期18
四、21世纪以后中国影视广告的发展和展望19
第二章 影视广告的前期管理流程22
第一节 广告策略23
第二节 创意简报23
第三节 创意部人员的构成和分工27
第四节 广告脚本27
第五节 故事板28
一、故事板的作用28
二、故事板的种类29
三、故事板的表现内容30
四、故事板的格式30
五、故事板的绘制要求30
第六节 创意提案32
第七节 广告预算33
一、广告预算的制定33
二、广告制作成本35
第三章 影视广告创意43
第一节 什么是创意44
第二节 广告创意的原则44
一、创造性44
二、科学性45
三、直观性48
四、简洁性49
五、冲击力49
第三节 广告创意过程50
第四节 广告创意的思维方法51
一、垂直思维法51
二、水平思维法51
三、逆向思维法52
四、脑力激荡法53
第五节 广告创意的表现手法54
一、幽默54
二、恐惧59
三、温情63
四、悬念68
五、出人意料73
六、真实75
七、夸张81
八、比较83
九、比喻象征86
十、排比89
十一、视觉冲击90
十二、名人93
十三、系列97
十四、3B111
十五、性诉求115
十六、意识形态117
十七、元素119
第四章 影视广告的画面表现122
第一节 景别123
一、景别的概念123
二、景别的划分依据123
三、景别的作用126
四、景别的综合运用134
第二节 构图136
一、构图的概念136
二、构图的基本要素136
三、如何使构图富有美感140
四、构图的形式142
第三节 影像的运动147
一、外部运动镜头的划分147
二、运动镜头的拍摄要领154
三、运动镜头的组接154
第四节 拍摄角度158
一、拍摄角度的意义158
二、拍摄角度的划分158
第五章 影视广告声音设计165
第一节 人声166
一、对话166
二、独白169
三、旁白170
第二节 音响171
第三节 音乐172
第四节 声画关系177
一、声画同步177
二、声画对位177
第六章 影视广告的蒙太奇180
第一节 蒙太奇定义181
第二节 蒙太奇理论的发展181
一、萌芽阶段181
二、发展阶段182
三、成熟阶段——蒙太奇理论的建立184
第三节 蒙太奇分类190
一、叙事蒙太奇191
二、表现蒙太奇196
三、理性蒙太奇199
第七章 影视广告的拍摄与后期制作201
第一节 拍摄前的准备阶段202
一、制片202
二、PPM会议202
第二节 广告拍摄阶段205
一、拍摄团队构成206
二、拍摄人员的职责分工206
第三节 影视广告的后期制作阶段208
一、冲片208
二、胶转磁208
三、A拷贝208
四、精剪208
五、交付208
第八章 综合案例赏析210
案例Tempo di macatura钻戒微电影广告211