图书介绍
包装的形象策略与视觉传达PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 过宏雷编著 著
- 出版社： 北京：清华大学出版社
- ISBN：9787302418351
- 出版时间：2015
- 标注页数：137页
- 文件大小：23MB
- 文件页数：146页
- 主题词：包装设计－高等学校－教材
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图书目录
第一章 形象力与现代商品包装1
第一节 商品包装的基本功能1
第二节 包装外观形象的历史演变和时代要求3
一、萌芽阶段包装形象3
二、古代包装形象3
三、近代包装形象4
四、现代包装形象7
第二章 包装设计中的营销策略9
第一节 “CS”营销战略的启示9
一、客观性10
二、创造性11
三、最优化原则11
四、动态性原则11
第二节 从商品信息到视觉形象的转化12
一、信息的摄入12
二、信息的处理13
三、主题形象的选择14
第三章 包装的视觉传达17
第一节 视觉容量的限制17
第二节 视觉功能的利用19
一、利用视觉的简化功能19
二、利用视觉的发现功能20
三、利用视觉的审美功能22
第三节 包装的视觉印象22
一、第一印象23
二、重复印象23
第四节 视觉经验25
第五节 视觉联想与包装形象的视觉表现26
一、具象联想26
二、抽象联想27
三、联觉联想27
第四章 包装形象视觉元素与视觉语言29
第一节 包装形象视觉元素分析29
一、图形29
二、色彩31
三、文字33
四、立体造型和材质33
五、商标34
第二节 包装视觉语言的逻辑性35
第五章 包装形象与视觉表现的从属性37
第六章 包装设计中的体验营造39
第一节 营造消费体验的商品包装39
第二节 功能体验人性化39
第三节 信息体验直观化40
第四节 情感体验角色化42
第五节 形象体验愉悦化43
第六节 个性化定制45
第七章 课程实践47
参考文献136