图书介绍
旅游市场营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 张华杰主编 著
- 出版社： 北京：中国林业出版社
- ISBN：9787503887734
- 出版时间：2016
- 标注页数：252页
- 文件大小：58MB
- 文件页数：262页
- 主题词：旅游市场－市场营销学－高等职业教育－教材
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图书目录
模块一 理论篇2
项目一 认识旅游市场营销2
任务一 认识市场与市场营销学4
任务二 认识旅游及旅游市场6
任务三 认识旅游市场营销及其观念的演变11
项目二 分析旅游市场营销环境18
任务一 认识旅游市场营销环境20
任务二 分析旅游市场营销宏观环境22
任务三 分析旅游市场营销微观环境28
项目三 分析旅游消费者购买行为33
任务一 认识旅游消费者购买行为37
任务二 分析个人消费者旅游购买行为的影响因素42
任务三 分析组织机构消费者旅游购买行为的影响因素51
模块二 实践篇58
项目四 掌握旅游市场营销调研与预测58
任务一 认识旅游市场营销信息系统61
任务二 掌握旅游市场营销调研68
任务三 掌握旅游市场营销预测85
项目五 掌握旅游市场细分、目标市场选择与市场定位88
任务一掌握旅游市场细分90
任务二 掌握旅游目标市场的选择101
任务三 掌握旅游市场定位104
项目六 掌握旅游市场营销组合策略114
任务一 掌握旅游产品策略116
任务二 掌握旅游价格策略133
任务三 掌握旅游促销策略142
任务四 掌握旅游渠道策略158
模块三 提升篇170
项目七 掌握旅游景区营销170
任务一 分析旅游景区营销概述171
任务二 掌握旅游景区营销策略176
项目八 掌握旅行社营销184
任务一 分析旅行社营销概述186
任务二 掌握旅行社营销策略190
项目九 掌握旅游饭店营销203
任务一 分析旅游饭店营销概述205
任务二 掌握旅游饭店营销策略210
项目十掌握旅游交通营销221
任务一 分析旅游交通营销概述222
任务二 掌握旅游交通营销策略230
项目十一 掌握旅游商品营销238
任务一 分析旅游商品营销概述238
任务二 掌握旅游商品营销策略246
参考文献251