图书介绍
网络营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 成倞媛主编 著
- 出版社： 成都：西南财经大学出版社
- ISBN：7810888927
- 出版时间：2008
- 标注页数：224页
- 文件大小：85MB
- 文件页数：236页
- 主题词：电子商务－市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第1章 网络营销概述1
1.1 网络营销与电子商务1
1.1.1 电子商务的定义1
1.1.2 网络营销的概念2
1.1.3 网络营销与电子商务的关系3
1.2 网络营销与传统营销4
1.2.1 营销要素的新特点4
1.2.2 网络营销对传统营销的影响8
1.3 网络营销特点、职能11
1.3.1 网络营销的特点11
1.3.2 网络营销的职能13
第2章 网络营销环境分析15
2.1 网络营销微观环境15
2.1.1 企业内部微观环境分析15
2.1.2 企业外部微观环境分析17
2.2 网络营销的宏观环境21
第3章 网络购买行为分析26
3.1 网络消费者购买行为分析26
3.1.1 网络消费者的特征26
3.1.2 影响网络消费者购买的因素30
3.1.3 网络消费者的购买过程32
3.2 企业网络采购分析36
3.2.1 企业网络采购的特点36
3.2.2 企业网络采购的过程分析38
3.2.3 企业网络采购的原则40
第4章 网络营销的市场细分和定位45
4.1 网络营销市场细分45
4.1.1 网络营销市场细分的标准45
4.1.2 网络营销市场细分的原则50
4.2 网络营销目标市场定位52
第5章 网络营销基本策略58
5.1 网络营销产品策略58
5.1.1 网络营销新产品的定位58
5.1.2 网络营销新产品开发60
5.1.3 产品组合策略62
5.1.4 品牌策略63
5.2 网络营销定价策略70
5.2.1 网络营销定价的特点70
5.2.2 网络营销定价策略71
5.3 网络营销渠道策略77
5.3.1 网络营销渠道的特点77
5.3.2 网络营销渠道的分类77
5.3.3 网络营销渠道策略78
5.4 网络营销促销策略85
5.4.1 网络营销促销概述85
5.4.2 网络营销站点推广87
5.4.3 网上销售促进与公共关系89
5.4.4 网络促销的实施91
第6章 网站建设94
6.1 企业网站与网络营销94
6.1.1 企业网站建设的必要性94
6.1.2 企业网站分类95
6.1.3 传统营销的基础上开展网络营销97
6.1.4 网站建设与其他网络营销方法99
6.1.5 网站建设所面对的用户100
6.1.6 企业网站的发展趋势——营销型企业网站100
6.2 网站建设分析102
6.2.1 企业网站建设的三个层次102
6.2.2 企业网站建设的一般要素103
6.3 网站建设流程109
6.3.1 网站需求分析109
6.3.2 建站方式选择112
6.3.3 建站方案详细设计112
6.3.4 网站建设方案实施121
6.3.5 网站性能测试121
6.3.6 网站维护125
6.4 企业网站建设的一般原则126
第7章 网络营销的常用方法132
7.1 企业网站营销方法132
7.1.1 网络直销132
7.1.2 网站促销135
7.1.3 互动式营销144
7.1.4 会员制营销146
7.1.5 交换链接148
7.2 搜索引擎营销方法149
7.2.1 搜索引擎营销的背景知识149
7.2.2 搜索引擎的基本类型和工作原理152
7.2.3 搜索引擎营销的方法154
7.2.4 针对不同搜索引擎的营销策略162
7.3 许可Email营销方法167
7.3.1 Email的定义和特点167
7.3.2 Email营销背景知识168
7.3.3 许可Email营销171
7.3.4 邮件列表的获取173
7.4 其他网络营销方法175
7.4.1 病毒性营销175
7.4.2 博客营销179
第8章 网络广告185
8.1 网络广告发展概况185
8.1.1 网络广告的产生和发展185
8.1.2 网络广告的定义186
8.1.3 网络广告的特点187
8.1.4 网络广告的类型与发布188
8.1.5 网络广告的成本计算194
8.2 网络广告策略195
8.2.1 网络广告的策划195
8.2.2 网络广告的策略196
8.3 网络广告效果的影响因素和评价方法201
8.3.1 网络广告效果的影响因素201
8.3.2 网络广告效果的评价方法203
第9章 网上市场调查208
9.1 网上市场调查概述208
9.1.1 网上市场调查的概念208
9.1.2 网上市场调查的特点209
9.1.3 网上市场调查的内容210
9.2 网上市场直接调查211
9.2.1 网上直接调查方法211
9.2.2 网上直接调查步骤213
9.2.3 网上直接调查应注意的问题214
9.3 网上市场间接调查216
9.3.1 网上商业信息的特点216
9.3.2 网上间接信息来源217
9.3.3 网上间接调查方法218
9.3.4 网上间接调查的资料搜集渠道219
9.4 间接调查信息的搜集和整理方法220
9.4.1 收集竞争者信息方法220
9.4.2 收集市场行情信息方法220
9.4.3 收集消费者信息方法221
9.4.4 收集市场环境信息方法221
9.4.5 网上间接调查资料的整理与分析222
参考文献224