图书介绍
广告策划原理与实务PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 王国全，梁鹏编著 著
- 出版社： 北京：中国轻工业出版社
- ISBN：9787501961344
- 出版时间：2007
- 标注页数：121页
- 文件大小：33MB
- 文件页数：129页
- 主题词：广告学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第一篇 原理篇3
第一章 广告策划的基本原理3
第一节 广告策划的内容与意义3
第二节 广告策划的原则与要求6
第三节 广告策划的类型与程序7
第二章 广告策划的地位与作用11
第一节 广告策划在营销传播中的地位与作用11
第二节 广告策划在广告活动中的地位与作用13
第三节 广告策划在广告公司中的地位与作用13
第三章 广告策划的作业思路19
第一节 广告策划作业的思路与方法19
第二节 广告策划作业的思维模式23
第三节 广告策划作业的研讨方式27
第二篇 实务篇33
第一章 广告策划的广告调查33
第一节 广告调查的意义和内容33
第二节 广告调查的方法与程序36
第三节 广告调查信息在广告策划中的运用40
第二章 广告策划实施目标45
第一节 广告策划的定位策略45
第二节 广告策划的主题策略48
第三节 广告策划的表现策略49
第三章 各种广告策划实务59
第一节 媒体策划59
第二节 创意策划61
第三节 其他策划63
第三篇 制作篇87
第一章 广告策划书的制作87
第一节 广告策划书制作要领87
第二节 广告策划书制作的格式89
第三节 广告策划书制作的技巧92
第二章 广告预算的编制102
第一节 广告预算的分类与原则102
第二节 广告预算的计算与分配105
第三节 广告预算的制定与模具107
第三章 广告效果测定计划的制作111
第一节 广告效果测定的对象与分类111
第二节 广告效果测定的作业与方法114
第三节 广告效果测定计划书的撰写115
主要参考书目120
后记121