图书介绍
消费时代电视广告之审美透视PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 唐英著 著
- 出版社： 长春：吉林大学出版社
- ISBN：7560135927
- 出版时间：2007
- 标注页数：293页
- 文件大小：21MB
- 文件页数：302页
- 主题词：
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消费时代电视广告之审美透视PDF格式电子书版下载
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图书目录
绪论1
第一节消费社会的审美12
一、符号的多元化14
二、功能的多元性16
第二节电视审美18
一、电视审美的图像化18
二、电视审美的视觉化21
第三节广告的审美25
一、平面广告的审美25
二、电视广告的审美33
第一节中国广告节获奖电视广告的评选标准48
一、原创性48
二、风格表现方式80
三、广告语与画面的关系88
四、对评委的解读96
第二节电视广告审美的社会经济意义99
一、获奖广告的行业分布99
二、获奖广告中的广告人物103
三、获奖广告之广告环境117
第三节电视广告之美的被消费124
一、广告所传播的信息必须用美包装124
二、电视广告的美被消费是产品被消费的重要条件130
第一节消费社会美的生产146
一、人是按照美的规律来生产的146
二、美和美的生产是人们日常生活的重要组成部分148
三、美的生产与生活实用性、媒介文化和消费文化的联系150
第二节审美本身就是目的153
一、电视广告以审美贯穿其生产始终153
二、电视广告建构美的方式157
第三节审美成为生产171
一、消费社会审美范式的演变172
二、电视广告之美的生产与社会对美的需求176
三、电视广告生产是美的社会化生产184
四、电视广告的生产是基于美的多元化的生产190
第一节电视广告的审美心理196
一、电视广告受众的接受心理196
二、电视广告的接受时空198
三、电视广告的审美期待203
第二节电视广告之审美心理与社会心理的互动210
一、社会心理对审美心理的影响210
二、电视广告在审美设置上对社会心理的把握和表现218
第三节电视广告的审美心理及其负面影响222
一、电视广告的审美与审丑222
二、直接功利性对社会审美的扭曲227
第一节电视广告审美描述生活238
一、电视广告描述审美的生活239
二、审美地描述生活243
第二节电视广告审美引导生活248
一、电视广告的审美传达改变我们的生活观248
二、电视广告催进了日常生活的审美化253
第三节电视广告审美的视像化误导生活259
一、电视广告的视像化审美是一种消费乌托邦260
二、电视广告的视像化审美容易消弭人的理性263
结论268
参考文献273