图书介绍
营销调研实训PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 岑咏霆主编 著
- 出版社： 北京：高等教育出版社
- ISBN：7040120585
- 出版时间：2003
- 标注页数：361页
- 文件大小：5MB
- 文件页数：374页
- 主题词：市场－调查－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第一章 营销调研实训概述1
第一节 营销调研实训的意义、地位和作用1
第二节 营销调研实训的组织7
第二章 抽样技术实训10
第一节 居民样本框构建实训10
项目1 上海市普陀区居民样本框构建10
项目2 厦门市居民样本框构建17
第二节 等概率样本抽样方案设计实训21
项目3 上海市居民户等概率抽样方案设计及实施21
项目4 武汉市居民鲜牛奶消费量调查抽样方案设计29
第三节 入户访问对象确定实训33
项目5 香烟调查研究入户对象确定33
项目6 外用消炎镇痛药市场调查入户访问对象确定40
第三章 问卷设计技术实训45
第一节 消费者调查问卷设计实训45
项目7 润肤品市场调查问卷设计45
项目8 啤酒顾客满意度调查问卷设计57
第二节 企业调查问卷设计实训61
项目9 企业劳动力结构调查问卷设计61
项目10 厦门市房地产市场品牌建设状况研究（企业篇）问卷设计66
第三节 专访调查问卷设计实训71
项目11 银杏保健茶消费者专访问卷设计71
项目12 外商及港、澳、台投资者对经营发展环境评价调查问卷设计74
第四章 消费者购买行为调查技术实训79
第一节 消费者购买行为调查方案设计实训79
项目13 银行个人住房贷款和旅游贷款消费者购买行为调查方案设计79
项目14 饮料系列产品消费者购买行为调查方案设计84
第二节 消费者购买态度调查实训87
项目15 减肥品消费者购买态度焦点座谈会87
项目16 洗发露顾客满意度调查91
第三节 消费者购买动机调查实训97
项目17 滋补品购买动机焦点座谈会97
项目18 卫浴产品消费者购买动机深度面访103
第四节 消费者购买行为调查实训106
项目19 口服液消费者购买行为调查106
项目20 驱蚊香露消费者购买行为街头拦截访问114
第五章 产品调查技术实训121
第一节 产品概念测试实训121
项目21 洗衣液概念测试121
项目22 饮料新品概念测试129
第二节 产品实体测试实训136
项目23 啤酒口味测试136
项目24 四种润肤品比较研究148
第三节 产品价格测试实训155
项目25 电冰箱价格测试卡片翻转法155
项目26 土豆片价格定性测试163
第六章 广告调查技术实训170
第一节 广告信息调查技术实训170
项目27 饮料新品广告主题调查170
项目28 牙膏广告信息测试178
第二节 广告文案测试实训186
项目29 乌龙茶瓶标和广告语测试焦点座谈会186
项目30 护手霜广告文案测试192
第三节 广告效果调查实训198
项目31 空调广告效果调查198
项目32 油漆广告效果调查205
第七章 市场需求调查技术实训213
第一节 消费者固定样本连续调查实训213
项目33 城市居民家庭洗化产品使用情况固定样本连续调查213
项目34 家庭购买日记调查218
第二节 零售店固定样本连续调查实训226
项目35 洗化产品零售店固定样本连续调查226
项目36 内衣专卖店固定样本连续调查232
第三节 市场占有率调查实训236
项目37 浴露市场占有率调查236
项目38 城市洗化产品主要品牌市场占有率调查240
第八章 市场调查数据分析实训244
第一节 数据分析假设检验实训244
项目39 城市居民家庭洗化产品使用状况市场调查数据分析（一）244
项目40 城市居民家庭洗化产品使用状况市场调查数据分析（二）251
第二节 数据分析方差分析实训255
项目41 快餐面口味测试数据方差分析255
项目42 弹性胶布包装测试数据方差分析260
第三节 数据分析聚类分析实训265
项目43 商场选址地块聚类分析265
项目44 家用日化产品按销量聚类分析272
第九章 市场需求预测实训280
第一节 定性预测实训280
项目45 空调器销量定性预测280
项目46 清洁剂需求预测的德尔菲法284
第二节 定量预测实训289
项目47 全国中成药产量预测289
项目48 专卖店针织内衣销量预测291
第十章 市场调查报告撰写实训296
第一节 市场调查报告撰写实训296
项目49 滋补品消费者购买动机调查报告撰写296
项目50 驱蚊香露消费者购买行为调查报告撰写305
第二节 市场调查报告会实训322
项目51 滋补品消费者购买动机焦点座谈会调查报告会322
项目52 驱蚊香露消费者购买行为调查报告会332
附录341
附录1 访问员的技术要求及培训方法341
附录2 焦点座谈会主持人的基本要求346
附录3 调查报告人须知346
附录4 入户访问地址表349
附录5 入户访问接触表349
附录6 入户访问接触率表350
附录7 复核问卷351
附录8 观察报告354
附录9 问题卷记录表355
附录10 实训报告（样张）356