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第一章 管理经济学概览1

第一节 经济管理、管理与管理经济1

一、经济管理1

二、对管理经济的全面理解10

第二节 管理经济学及其与相关学科的关系12

一、管理经济学释义12

二、管理经济学与传统经济学13

三、管理经济学与决策科学13

四、管理经济学与企业管理学的关系14

五、管理经济学的立足点14

六、管理经济学的分析工具14

本章小结19

思考题19

案例 资源配置成功之星——北汽福田公司超常规发展三级跳19

第二章 管理经济学的预备知识——供求曲线23

第一节 有关市场23

一、市场的含义23

二、市场的核心24

第二节 需求规律——买者买的规律24

一、需求量24

二、影响需求量的因素24

三、需求函数25

四、需求规律27

第三节 供给规律——卖者卖的规律28

一、供给量28

二、供给规律30

第四节 供求规律——市场配置资源的基本规律31

一、供求规律31

二、价格机制的作用32

三、供求规律的应用33

本章小结33

思考题34

案例1 中国2007年猪肉涨价背后的原因34

案例2 欧洲航空公司的空中争夺战36

第三章 管理经济学的主要服务对象——企业42

第一节 工商企业的概念与特征42

一、企业的概念42

二、企业的特征43

三、企业的功能43

第二节 企业理论44

一、企业价值的定义44

二、各种约束条件与企业理论46

第三节 企业组织变革方向：虚拟企业46

一、虚拟企业的概念46

二、虚拟企业的特点47

第四节 企业利润与决策48

一、利润的作用及产生途径48

二、利润的类型49

三、企业的重要决策51

本章小结52

思考题53

案例 创造虚拟企业，加速自身发展53

第四章 企业行为的前提——消费者的需求55

第一节 个人需求与需求曲线55

一、需求表55

二、需求法则和供给法则56

第二节 整个市场的商品需求57

一、整个市场消费者的商品需求分析57

二、整个市场的需求曲线57

三、企业所面临的商品需求57

第三节 需求的弹性分析58

一、需求的价格弹性58

二、需求的收入弹性60

三、需求的交叉价格弹性61

四、需求的弹性分析在管理经济学中的应用63

本章小结63

思考题64

案例 联通CDMA之痛65

第五章 企业分析市场的技术——需求的估计和预测70

第一节 需求曲线的鉴别70

第二节 需求函数参数的估计71

一、调查法71

二、市场实验法71

三、回归分析法71

本章小结75

思考题75

案例 某农场有关小麦的一场争论76

第六章 企业以利润最大化为目标的生产79

第一节 生产与生产函数79

一、生产与生产要素79

二、生产函数80

三、短期和长期81

第二节 一种可变要素的生产函数82

一、总产量、平均产量和边际产量82

二、边际报酬递减规律85

三、生产三阶段与企业的理性选择86

四、单一可变要素的最优利用87

第三节 两种可变要素的生产函数88

一、等产量线88

二、边际技术替代率89

第四节 投入要素的最优组合91

一、等成本线92

二、生产要素的最优投入组合92

三、利润最大化95

第五节 规模报酬96

第六节 生产函数的经验估计97

一、生产函数经验估计的方法与步骤97

二、几种常用的经验生产函数98

本章小结99

思考题100

案例 天津药业有限公司的规模收益100

第七章 企业生产的成本理论106

第一节 成本的测度106

一、经济成本与会计成本106

二、显性成本和隐性成本107

三、增量成本与沉淀成本108

第二节 短期成本函数109

一、短期总量成本函数及单位成本函数109

二、短期成本曲线111

第三节 长期成本曲线113

一、长期总成本曲线113

二、长期成本曲线与短期成本曲线的关系114

第四节 规模经济与范围经济115

一、规模经济与规模不经济115

二、经营规模经济的原因116

三、超大规模不经济的原因117

四、范围经济118

第五节 学习曲线119

第六节 损益平衡分析与经营杠杆率120

一、损益平衡分析120

二、经营杠杆率122

第七节 成本函数的经验估计123

一、短期成本函数估计123

二、长期成本函数估计127

本章小结129

思考题129

案例 成本决策四则130

第八章 企业面对的市场结构：完全竞争与完全垄断135

第一节 完全竞争市场135

一、市场结构分析135

二、完全竞争市场140

第二节 完全垄断市场142

一、完全垄断市场的特征142

二、完全垄断市场的产生原因142

三、完全垄断企业的需求曲线和短期决策142

四、完全垄断竞争结构的评价143

本章小结143

思考题144

案例 2007年中国市场方便面串通涨价事件144

第九章 企业面对的市场结构：垄断竞争和寡头垄断148

第一节 垄断竞争市场148

一、垄断竞争市场的特征148

二、垄断竞争企业的需求曲线148

三、垄断竞争企业的短期决策149

四、垄断竞争企业的长期决策149

五、垄断竞争企业的非价格竞争149

第二节 寡头垄断市场150

一、寡头垄断的特征150

二、寡头垄断市场形成的原因151

三、寡头垄断市场模型151

第三节 博弈153

一、博弈概述153

二、企业博弈决策——市场进入与阻止进入156

三、对寡头垄断市场经济效率的评价159

本章小结159

思考题160

案例 宝洁公司的“囚徒困境”160

第十章 企业的价格决策163

第一节 企业的市场定位163

一、市场定位163

二、顾客定位165

三、产品定位170

四、消费规律对企业管理决策的启示172

第二节 企业定价173

一、定价中的实际问题173

二、企业定价方法178

本章小结190

思考题191

案例 松下公司的定价分析191

第十一章 企业运行的经济体制与宏观经济政策195

第一节 经济体制的一般理论195

第二节 两种典型的经济体制剖析196

一、计划经济体制剖析196

二、典型（古典）市场经济体制剖析196

第三节 宏观经济政策197

一、宏观经济政策概述197

二、宏观经济政策的主要内容198

本章小结203

思考题203

案例 民用陶瓷厂的兴建203

第十二章 企业面对的市场失灵与政府的作用204

第一节 市场失灵与政府调节204

一、市场效率204

二、“看不见的手”是怎样失灵的205

三、“看得见的手”的调控作用211

第二节 政府失灵及其矫正216

一、政府失灵的原因216

二、避免政府失灵的对策219

本章小结220

思考题220

案例1 猪肉涨价后的政府举措220

案例2 综合案例：康柏公司兼并数据设备公司222

第十三章 企业决策应进一步学习的西方经济学前沿理论概览236

第一节 外在性问题与产权236

一、外在性问题概述236

二、外在性问题的定义237

三、外在性问题的特征237

四、外在性与资源配置效率237

五、治理外在性问题的措施238

第二节 公共产品问题239

一、公共产品与私人产品的概念239

二、公共产品的特征239

三、公共产品的分类240

四、公共产品的决定程序240

五、公共产品与公共选择理论简介240

第三节 寻租理论（活动）243

一、租与寻租243

二、寻租的例证243

三、寻租理论的意义244

四、寻租理论的应用244

第四节 企业组织理论245

一、新制度经济学对企业产生的原因解释245

二、企业理论的相关内容246

第五节 经济机制设计理论247

一、经济机制设计理论的产生247

二、经济机制设计理论的基本内容248

第六节 信息经济学248

第七节 产业组织经济学249

一、产业及产业组织概念阐释249

二、产业组织经济学的诞生249

三、产业组织经济学包含的核心内容249

四、传统产业组织理论的缺陷249

五、现代产业组织经济学的发展方向250

第八节 自然垄断与政府管制250

一、自然垄断250

二、政府管制和自然垄断的关系251

本章小结251

思考题251

讨论252

参考文献253