图书介绍
营销大策划PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 肖志营著 著
- 出版社： 天津：天津人民出版社
- ISBN：7201045849
- 出版时间：2004
- 标注页数：292页
- 文件大小：111MB
- 文件页数：302页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
第一篇 经典策划案例大揭秘第一章 策划的五步阶梯3
第一节 “五步阶梯”诊断法3
第二节 相关度差异化——“心相印”纸巾上市营销策划纪实5
第三节 相关链接26
第四节 案例点评及智谋思考28
第二章 找到立足点30
第一节 寻找立足点30
第二节 段位营销，点石成金——中科暖卡保暖内衣市场营销纪实32
第三节 相关链接48
第四节 案例点评及智谋思考50
第三章 迷人的四象限——安通卫星定位系统上市策划纪实52
第一节 品牌定位与四象限52
第二节 寻找最合适的卖点54
第三节 市场扫描与品牌提炼59
第四节 品牌营销与资源整合67
第五节 相关链接81
第六节 案例点评与智谋思考82
第四章 技术领跑，市场细分——名人“短讯王”上市策划纪实84
第一节 名人“短讯王”上市策划纪实84
第二节 相关链接97
第三节 案例点评及智谋思考102
第五章 情感营销：贩卖一个希望105
第一节 消费者有时只是在购买一个希望105
第二节 贩卖希望——“SPA思娇”整合上市策划纪实107
第三节 相关链接120
第四节 案例点评及智谋思考122
第六章 “玉面美人”的整合营销策略125
第一节 新时代的推广谋略125
第二节 “玉面美人”整合上市推广策略126
第三节 案例点评及智谋思考144
第七章 “索芙特”：另类差异化营销146
第一节 索芙特，另类的差异147
第二节 另类营销150
第八章 颠覆一个行业153
第一节 借势用势，颠覆传统153
第二节 找个伴侣颠覆你——“方便面伴侣”营销上市策划方案155
第三节 相关链接——谁没按常理出牌？谁在颠覆传统？159
第四节 案例点评及智谋思考161
第二篇 营销战第一章 保护好自己的“死穴”165
第二章 果汁饮料“争霸”纪实169
第一节 “鲜橙多”，吃了第一只螃蟹以后169
第二节 “酷儿”——细分市场的超级霸主177
第三节 “康师傅”——难藏霸主野心的舞者185
第四节 汇源真鲜橙：颠覆传统，开创“冷”时代192
第三章 相关链接：如何构建品牌壁垒201
第四章 案例点评及智谋思考207
第三篇 策划在线——汇源200牛奶上市营销策划纪实第一章 细分为王，谋局乳业211
第二章 连续引爆，强势登陆235
第三章 软文炒作一片天243
第四章 新闻传播与造势253
第五章 相关链接与案例点评256
第一节 相关链接：2003年乳业市场走势分析256
第二节 案例点评——段位营销，领跑市场261
附录：宝洁公司农村终端策划全程解析263
一、“大篷车”计划纪实263
二、“终端网络建设与规划”纪实272
三、相关链接284
四、案例点评288
后记291