图书介绍
网络零售 定价策略与渠道选择PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 王毅达著 著
- 出版社： 北京：经济科学出版社
- ISBN：7505867547
- 出版时间：2008
- 标注页数：409页
- 文件大小：18MB
- 文件页数：433页
- 主题词：零售商业－电子商务
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网络零售 定价策略与渠道选择PDF格式电子书版下载
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图书目录
绪论1
研究背景2
全球互联网现状2
中国互联网现状4
中国网络营销现状13
当前我国网络营销发展的问题与障碍15
研究问题描述17
网络零售商定价能力的影响因素17
网络消费者对在线/离线两种渠道属性感知与使用18
网络零售消费者的分群研究19
研究目的与意义19
相关概念界定及说明22
网络零售商（E-tailers）22
网络零售商的定价能力*pricing ability）23
网络营销渠道（E-marketing Channel）24
研究的逻辑框架、研究方法与章节安排24
研究的逻辑框架24
研究方法26
本书的章节安排27
本书的主要贡献或创新29
本章小结33
文献综述34
网络营销研究评述34
从传统市场营销到网络营销34
网络营销的内涵与范畴41
网络营销的理论基础44
网络零售研究评述46
电子商务内涵与分类46
网络购物优势与劣势的比较52
网络商店的内涵与分类54
传统零售商的定价研究评述59
传统定价理论与定价策略59
零售商的定价策略64
定价模型的研究综述68
网络零售商的定价研究评述72
网络定价策略文献综述74
网络营销定价特点79
网络零售商定价能力的内涵83
网络市场价格离散及动因综述87
网络零售渠道研究评述96
营销渠道的内涵96
营销渠道的功能100
营销渠道的结构102
营销渠道的类型104
营销渠道的影响因素107
网络营销渠道110
网络消费者行为研究评述114
消费者行为的内涵114
消费者特性的研究116
消费者购买决策过程118
网络消费者购物行为的影响因素121
消费者在线/离线的渠道使用124
本章小结125
研究设计与研究方法127
问卷设计127
问卷的基本内容127
问卷设计过程128
问卷设计的可靠性132
数据收集程序133
样本选择133
被调查对象选择133
小规模发放与前测134
问卷发放及回收135
变量度量与指标选择141
网络零售商绩效141
网络零售商的定价能力142
网络零售商的特征143
网络零售市场的特征144
网络消费者的特征145
网络零售的环境特性147
在线/离线渠道属性147
主要分析方法149
统计分析方法及应用150
SPSS13.0统计分析方法简介153
结构方程模型（SEM）介绍155
本章小结159
网络零售商定价能力影响因素的理论假设160
网络零售商定价能力影响因素的组成结构160
网络零售商的定价能力模型163
企业绩效的衡量标准163
网络零售商定价能力影响因素的概念模型165
网络零售商定价能力的影响因素假设166
网络零售商特性与定价能力166
网络零售市场特性因素与定价能力184
网络消费者特性与网络零售商的定价能力187
网络零售市场环境与网络零售商的定价能力189
本章小结194
网络零售商定价能力影响因素的实证研究197
数据获取与描述性统计197
数据获取198
样本描述201
信度和效度分析204
数据处理的逻辑路径207
因子分析——影响因素的分类208
网络零售商特性子量表因子分析208
市场特性因素的因子分析212
消费者特性因素的因子分析214
环境因素因子分析216
定价能力因子分析217
公司绩效的因子分析219
因子分析结果小结220
回归分析与假设检验222
公司绩效对定价能力的回归分析223
定价能力对影响因素的回归分析224
本章小结236
在线零售渠道与离线零售渠道的使用——模型与理论假设240
理论基础与模型240
Nicosia消费者购买行为模式241
Howard-Sheth的消费者购买行为模式242
网络购物消费者行为模式244
本书的理论模型245
研究的理论假设246
在线和离线渠道属性248
消费者在线和离线渠道使用态度256
本章小结259
在线零售渠道与离线零售渠道使用的实证研究261
问卷内容与数据收集261
最终问卷内容261
数据收集情况263
实证分析结果264
样本特征描述264
信度与效度分析271
因子分析277
回归分析与假设检验282
均值比较与方差分析—跨分割区间的比较290
消费者目前网络消费的现状与未来网络消费的预测308
本章小结312
网络零售商的典型案例——分析与比较315
C2C的典型案例——淘宝网315
淘宝网的建立与发展316
淘宝网上的网络零售商特性317
淘宝网与eBay易趣的竞争比较——对网络零售商的启示321
在线/离线同时出击——淘宝城的建立322
典型案例——携程旅游网案例分析323
携程旅游网介绍323
“物流供应链系统”能力是携程成功的关键324
携程网提供的服务326
携程网为消费者提供的价格感知329
从B2C到两栖（B2C+C2C）——当当网案例分析330
打造网上家乐福330
低成本打造C2C平台331
当当的物流服务333
当当的内部环境——团队与基础设施建设334
两栖公司与融合商城335
在线与离线渠道的结合——义乌小商*品城网络零售案例分析335
本章小结337
研究贡献与未来研究展望339
本书的主要理论贡献339
构建并实证了网络零售商定价能力的关键影响因素集合模型339
探讨并实证了网络消费者的在线/离线渠道属性感知和使用344
对网络零售商的实践建议347
构建氛围良好、高效率的虚拟社区347
增强信誉和履约的可靠性348
增强物流服务能力349
提高消费者参与程度350
完善企业的内部影响因素351
掌握网络消费者的特征352
降低网络交易成本353
重点吸引处于网络消费成长期的消费者353
网络零售商采用在线/离线双渠道有利于增强竞争力354
未来研究展望355
参考文献357
附录389