图书介绍
市场营销学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 吕未林主编 著
- 出版社： 上海：上海财经大学出版社
- ISBN：9787564200459
- 出版时间：2007
- 标注页数：430页
- 文件大小：87MB
- 文件页数：449页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第一篇 市场营销观念和市场营销大观第一章 市场营销与市场营销学3
第一节 市场和市场营销3
第二节 市场营销管理9
第三节 市场营销组合12
第四节 市场营销学的发展概况16
复习思考题22
第二章 市场营销管理哲学26
第一节 市场营销管理哲学概述27
第二节 传统营销观念28
第三节 现代营销观念31
复习思考题36
第二篇 市场营销环境和企业经营战略第三章 企业营销战略管理41
第一节 市场营销战略的重要意义42
第二节 总体营销战略计划45
复习思考题57
第四章 市场营销环境60
第一节 市场营销环境概述61
第二节 市场营销微观环境63
第三节 市场营销宏观环境66
复习思考题75
第五章 竞争性市场营销战略78
第一节 市场竞争者80
第二节 市场竞争的性质与类型83
第三节 市场竞争主要策略88
复习思考题93
第三篇 市场研究分析和目标市场营销第六章 市场营销调研与预测99
第一节 营销信息系统及其构成100
第二节 市场营销调研103
第三节 市场需求测量118
第四节 市场需求预测123
复习思考题127
第七章 购买行为分析129
第一节 消费者市场与消费者行为模式130
第二节 影响消费者购买行为的因素132
第三节 生产者市场及其购买行为分析140
第四节 中间商市场及其营销策略144
复习思考题147
第八章 目标市场营销战略150
第一节 市场细分战略151
第二节 目标市场战略158
第三节 市场定位战略163
复习思考题168
第四篇 市场营销中的产品策略第九章 产品策略173
第一节 产品的整体概念和产品的分类174
第二节 产品组合策略178
第三节 产品生命周期182
第四节 新产品开发188
复习思考题193
第十章 品牌与包装策略195
第一节 品牌的设计与作用196
第二节 品牌策略201
第三节 产品包装策略204
复习思考题207
第五篇 市场营销中的价格策略第十一章 价格策略211
第一节 定价目标和影响产品定价的因素分析213
第二节 定价方法218
第三节 定价策略222
第四节 企业价格变更和对竞争者调价的反应233
复习思考题238
第六篇 市场营销中的分销策略第十二章 分销策略243
第一节 分销渠道的概念及系统发展244
第二节 分销方案的选择评估及管理250
第三节 终端销售点选择254
第四节 批发商、零售商、代理商与经纪人257
复习思考题262
第十三章 物流策略265
第一节 物流及其职能265
第二节 物流的目标270
第三节 物流的规划与管理274
第四节 物流现代化276
复习思考题277
第七篇 市场营销中的促销策略第十四章 促销策略283
第一节 促销概述284
第二节 广告293
第三节 人员推销303
第四节 营业推广310
第五节 公共关系314
复习思考题318
第八篇 市场营销控制和市场营销管理第十五章 市场营销计划、组织与控制323
第一节 市场营销计划326
第二节 市场营销组织332
第三节 市场营销控制342
第四节 市场营销审计348
复习思考题353
附加篇 市场营销的新领域和新概念第十六章 服务市场营销363
第一节 服务市场营销概述365
第二节 服务市场营销组合策略372
第三节 服务营销管理380
复习思考题385
第十七章 市场营销新领域388
第一节 绿色营销389
第二节 关系营销391
第三节 网络营销396
第四节 营销道德和社会责任399
复习思考题402
第十八章 市场营销策划书404
第一节 营销策划书编制的原则及内容404
第二节 市场营销策划书案例409
复习思考题427
参考文献430