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第一部分　市场营销3

第一章　市场营销概论3

1.1　市场营销概述3

1.1.1　市场营销的形成与发展3

1.1.2　市场营销学研究的内容5

1.1.3　市场营销环境6

1.1.4　市场营销策划和策略11

1.2　营销市场13

1.2.1　营销市场概况13

1.2.2　营销市场要素15

1.2.3　营销市场细分与商品定位策略16

1.2.4　市场竞争取胜策略17

1.3　网上销售17

1.3.1　网上销售的基本功能与特点18

1.3.2　网上超市的购物流程20

1.3.3　网上超市系统基本组成21

1.3.4　商家Web站点的建立与信息发布23

思考题27

第二章　市场营销软件的系统分析与应用2.1　条码技术28

2.1.1　条码技术的历史与发展28

2.1.2　商品信息的转换与传输29

2.1.3　条码技术的应用特点29

2.1.4　通用商品条码码制30

2.1.5　图书条码码制32

2.2　POS机及POS系统基础知识32

2.2.1　收款机、POS机及POS系统33

2.2.2　收款机基本原理与分类34

2.2.3　收款机外设38

2.3　POS系统和企业营销管理系统41

2.3.1　POS系统结构41

2.3.2　市场营销电脑管理系统基本组成44

2.4　超市营销系统软件分析及应用45

2.4.1　前台门市零售POS系统46

2.4.2　后台企业营销电脑管理系统46

2.4.3　企业营销电脑管理系统应用47

思考题62

第二部分　会计核算65

第三章　会计学基础65

3.1　会计核算的原则与方法65

3.1.1　会计的职能65

3.1.2　会计的对象66

3.1.3　会计核算的原则与方法68

3.1.4　会计分析与会计检查70

3.1.5　涉外会计的特点70

3.2　会计要素71

3.2.1　资产与负债71

3.2.2　权益与收入74

3.2.3　资产与权益之间的平衡关系76

3.3　复式记帐原理77

3.3.1　会计平衡式77

3.3.2　会计科目78

3.3.3　会计帐户80

3.3.4　记帐方法82

3.4　会计凭证85

3.4.1　会计凭证及其种类85

3.4.2　会计凭证的填制与审核87

思考题90

第四章　会计帐簿与会计报表91

4.1　会计帐簿91

4.1.1　会计帐簿及其种类91

4.1.2　会计帐簿的设置和登记92

4.1.3　对帐和结帐94

4.1.4　错帐更正96

4.2　帐务处理程序99

4.2.1　记帐凭证处理程序99

4.2.2　汇总记帐凭证处理程序100

4.2.3　科目汇总表帐务处理程序101

4.2.4　多栏式日记帐帐务处理程序101

4.3　会计报表102

4.3.1　会计报表及其种类102

4.3.2　资产负债表103

4.3.3　损益表104

4.3.4　现金流量表106

4.3.5　利润分配表110

思考题111

第五章　市场营销核算112

5.1　市场营销核算概论112

5.1.1　营销核算概述112

5.1.2　营销核算的类型112

5.1.3　经济核算的基本方法113

5.2　市场营销财务控制115

5.2.1　财务控制概述115

5.2.2　财务控制指标115

5.2.3　财务控制方式119

5.3　企业营销核算主要经济指标120

5.3.1　销售指标120

5.3.2　费用指标121

5.3.3　利润指标123

5.3.4　企业经营成本、费用及利润的构成分析124

5.3.5　库存分析124

5.3.6　其它经济核算指标125

思考题127

第六章 市场营销信息与预测128

6.1　市场营销信息128

6.1.1　市场信息的来源128

6.1.2　市场信息的分类128

6.1.3　市场信息的主要内容130

6.1.4　市场信息系统131

6.1.5　信息的流动133

6.1.6　信息的管理134

6.2　市场营销预测134

6.2.1　营销市场调研134

6.2.2　营销市场预测138

思考题145

第七章　会计核算软件的系统分析146

7.1　会计与电脑概述146

7.1.1　会计信息系统147

7.1.2　会计电算化147

7.2　使用会计核算软件前的准备149

7.2.1　对会计核算软件的基本要求149

7.2.2　对会计核算软件使用单位的基本要求152

7.2.3　通用帐务处理系统建立的准备——会计资料的准备152

7.2.4　计算机替代手工记帐——单位会计核算资料的管理153

7.2.5　会计核算软件替代手工记帐的审批153

7.2.6　会计核算软件的评审154

7.2.7　通用帐务处理系统的建立155

7.3　会计核算软件的应用156

7.3.1　会计核算软件的基本类型156

7.3.2　会计核算软件的基本组成159

7.3.3　会计帐务处理系统数据流程分析159

7.3.4　财务分析161

思考题163

第八章　会计核算软件应用实例164

8.1　实用会计核算软件的分类164

8.1.1　会计软件的概念164

8.1.2　会计软件的分类164

8.2　实用会计核算软件的选择165

8.2.1　选择通用会计软件的利弊165

8.2.2　选择通用会计软件应考虑的问题166

8.3　会计核算软件应用实例168

8.3.1　凭证管理172

8.3.2　帐目管理173

8.3.3　往来帐管理177

8.3.4　银行对帐182

8.3.5　项目管理185

8.3.6　预算管理189

8.3.7　会计报表与财务分析192

思考题193