图书介绍
品牌战略与产品推广策划PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 熊仕平编著 著
- 出版社： 北京：中国经济出版社
- ISBN：7501758603
- 出版时间：2003
- 标注页数：386页
- 文件大小：29MB
- 文件页数：400页
- 主题词：企业策划
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图书目录
导论 品牌战略与产品推广策划1
第一节 品牌战略策划3
一、品牌内涵和功能3
二、品牌的效用和种类11
三、品牌时代的来临14
第二节 产品推广策划17
一、产品推广的主要内容17
二、产品推广的基本原则23
三、产品推广的程序与步骤25
第三节 品牌战略与产品推行28
一、做品牌不等于做产品28
二、产品推广忌改变主题30
三、品牌、销售与产品推广33
上篇 品牌战略策划37
第一章 品牌定位战略39
第一节 品牌定位放心为上39
一、品牌市场定位39
二、“花花公子”的消费靶心42
三、产品跃为品牌的绝招47
四、舒蕾、奇强、雕牌的崛起52
第二节 品牌定位历程55
一、品牌定位战略55
二、奥迪品牌的定位战略58
三、格兰仕与艾维斯：别出心裁的定位62
四、商务通：一年打出一个市场66
一、品牌定位与品牌个性69
第三节 打造成功个性品牌69
二、品牌个性测评与摩托罗拉的“个性”品牌71
三、芭比娃娃；永远的十足个性76
四、突破常规显个性77
五、“力量”与“独立”：曾经女人的万宝路81
六、利维斯：不同的酷，相同的裤85
第二章 品牌命名战略88
第一节 取个好名字打开市场88
一、品牌名称——企业招牌88
二、品牌名称与品牌保护94
一、品牌名称 策略取胜98
第二节 品牌命名基本原则98
二、品牌命名的几大原则101
三、“可口可乐”以音取胜105
四、蓝色飘飘的“蓝带”107
第三节 品牌名称设计109
一、名称设计方案选择109
二、索尼与娃哈哈的名称设计112
三、“洋”名未必能扬名116
四、个性出众的“柯达”118
第三章 品牌形象战略121
第一节 品牌形象概述121
一、企业形象识别的内涵121
二、三大CI潮流127
第二节 品牌形象的识别系统137
一、理念识别系统(MI)137
二、行为识别系统(BI)149
三、视觉识别系统(VI)152
四、AI设计156
一、CI的导入条件161
第三节 品牌形象的导入161
二、CI导入三步准备165
三、CI手册的编制168
四、CI程序的实施176
五、杉杉集团的CI导入180
第四章 品牌驰名战略184
第一节 品牌扩张184
一、名牌“扩散效应”184
二、品牌扩张与广告187
三、达能的全球扩张193
第二节 品牌延伸195
一、延伸：从产品到品牌195
二、品牌延伸力和杠杆力198
三、品牌延伸的原则和步骤201
四、品牌延伸策略206
五、德国大众换位延伸210
第三节 多品牌与副品牌211
一、单一品牌打天下212
二、宝洁：多品牌共享市场217
三、复合品牌战略221
四、副品牌战略222
第五章 品牌全球化及其管理229
第一节 品牌全球化策略229
一、全球化品牌竞争229
二、创维：国际化品牌历程231
三、品牌全球化下的适变策略235
四、虎标：全球品牌的创建240
第二节 品牌管理策略244
一、品牌商标保护245
二、品牌质量管理249
三、防范延伸陷阱251
四、谨防品牌假冒252
五、“小天鹅”的末日管理253
六、品牌机密 严密防守254
第三节 网络时代品牌255
一、数字化品牌的出现255
二、倩碧成功进入互联网257
三、雅虎品牌的建立258
四、网络品牌的保护261
五、几种网络品牌管理模式263
下篇 产品推广策划265
第六章 市场调查：品牌之基267
第一节 名牌与广告之魅267
一、品牌打造：产品不同，市场各异267
二、避开无市场的空品牌272
三、“收获世界公司”的市场调研283
第二节 调研：不打无把握的广告战285
一、产品广告，调研必备秘方285
二、市场调查流程288
三、“女伯爵”纸巾调研296
第三节 调查报告撰写技巧298
一、调查报告的基本内容298
二、调查报告的撰写基础299
三、调查报告的一般格式300
四、调查问卷范例302
第七章 品牌铸造：产品定位与广告计划书307
第一节 广告：定位攻心术307
一、理性的专家型消费307
二、广告：创造产品新生命312
第二节 广告：不同策略 共占市场317
一、核心之战：目标市场定位317
二、市场策略：发挥广告生命力323
三、经典3B广告策略326
四、增加销售的秘诀327
第三节 产品推广计划书328
一、五种推广方式328
二、广告计划内容330
三、计划书写作334
第八章 产品推广的广告宣传336
第一节 广告媒体各领风骚336
一、青春时尚广告336
二、风光各尽的广告338
三、媒介组合：谁更适合谁?341
第二节 广告主打流派345
一、视觉媒体：抓住眼球345
二、听觉媒体：吸引耳朵350
三、视听结合：双管齐下352
四、媒体广告的黄金规则354
一、三打理论355
第三节 广告：没有打不响的品牌355
二、戏剧性广告推广357
三、广告差别策略实施357
四、广告系列策略的类型358
五、广告时间接触法360
六、广告之战：奔驰与沃尔沃361
第一节 广告资金去向何方363
一、产品广告资金的使用363
第九章 产品广告预算与效果测定363
二、资金预算程序及方法365
三、资金预算分配的方法369
四、广告预算书的撰写371
第二节 产品推广，效果几何372
一、行走在大街上的八宝粥372
二、广告效果测定原则374
三、广告效果测定方法375
四、“亲亲”八宝粥效果评估书381
五、产品的网络推广384