图书介绍
市场营销学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 何永祺等著 著
- 出版社： 沈阳：东北财经大学出版社
- ISBN：781044882X
- 出版时间：2001
- 标注页数：388页
- 文件大小：31MB
- 文件页数：405页
- 主题词：营销理论
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图书目录
第1章 市场营销概述1
学习目标1
1.1 市场营销与市场营销范围2
1.2 市场营销的核心概念7
1.3 市场营销观念及其发展10
1.4 市场营销管理的演变15
1.5 营销道德与责任18
个案分析21
本章小结22
关键概念22
思考题22
练习题22
自测题23
补充阅读材料23
第2章 市场营销计划过程24
学习目标24
2.1 市场营销计划的意义和作用25
2.2 市场营销计划的内容26
2.3 市场营销计划过程33
个案分析47
本章小结47
关键概念48
思考题48
练习题48
自测题48
补充阅读材料49
第3章 市场营销环境50
学习目标50
3.1 市场营销环境的概念与分类51
3.2 可控市场营销环境因素54
3.3 不可控市场营销环境因素60
个案分析70
本章小结70
关键概念71
思考题71
练习题71
自测题71
补充阅读材料72
第4章 消费者市场73
学习目标73
4.1 消费者市场的特点与消费品的分类74
4.2 消费者行为模式和购买行为类型77
4.3 影响消费者行为的因素80
个案分析89
本章小结89
关键概念89
思考题89
练习题89
自测题90
补充阅读材料90
第5章 产业市场91
学习目标91
5.1 产业市场的性质92
5.2 产业市场的构成94
5.3 产业市场的特点98
5.4 产业购买者行为101
个案分析109
本章小结110
关键概念110
思考题110
练习题111
自测题111
补充阅读材料111
第6章 市场营销调查112
学习目标112
6.1 市场调查的概念、作用和要求113
6.2 市场营销调查的内容、类型与组织管理118
6.3 市场调查对象126
6.4 原始资料调查方法131
个案分析134
本章小结136
关键概念137
思考题137
练习题137
自测题138
补充阅读材料138
第7章 市场需求预测139
学习目标139
7.1 市场需求预测的作用140
7.2 科学预测的要点143
7.3 市场需求的影响因素147
7.4 经验预测法152
7.5 计量预测法156
个案分析164
本章小结166
关键概念167
思考题167
练习题167
自测题168
补充阅读材料168
第8章 市场竞争分析与策略170
学习目标170
8.1 分析竞争者171
8.2 行业竞争环境分析174
8.3 市场竞争战略178
8.4 市场竞争策略180
个案分析187
本章小结188
关键概念188
思考题188
练习题188
自测题189
补充阅读材料189
第9章 目标市场营销190
学习目标190
9.1 市场细分的原理和作用191
9.2 市场细分方法195
9.3 选择目标市场202
9.4 市场定位208
个案分析212
本章小结213
关键概念213
思考题213
练习题213
自测题214
补充阅读材料214
第10章 产品与产品组合决策216
学习目标216
10.1 整体产品217
10.2 品牌管理221
10.3 包装管理226
10.4 产品组合决策229
个案分析233
本章小结234
关键概念234
思考题234
练习题234
自测题235
补充阅读材料235
第11章 开发新产品及产品生命周期236
学习目标236
11.1 开发新产品237
11.2 产品生命周期概述242
11.3 引入期与成长期的营销管理245
11.4 成熟期与衰落期的营销管理247
个案分析249
本章小结249
关键概念250
思考题250
练习题250
自测题250
补充阅读材料250
第12章 价格决策252
学习目标252
12.1 影响价格决策的因素253
12.2 制定价格的方法261
12.3 价格调整策略270
个案分析272
本章小结273
关键概念273
思考题273
练习题274
自测题274
补充阅读材料274
第13章 产品销售渠道275
学习目标275
13.1 销售渠道的概念与功能276
13.2 销售渠道的类型及选择279
13.3 销售渠道网络建设287
13.4 直接销售291
13.5 物流管理296
个案分析300
本章小结301
关键概念302
思考题302
练习题303
自测题303
补充阅读材料304
第14章 零售商与批发商305
学习目标305
14.1 零售和零售商306
14.2 零售商的营销决策316
14.3 批发商320
个案分析325
本章小结327
关键概念327
思考题327
练习题328
自测题328
补充阅读材料329
第15章 促销管理330
学习目标330
15.1 促销与沟通331
15.2 广告335
15.3 人员销售341
15.4 销售促进和宣传推广344
个案分析350
本章小结350
关键概念351
思考题351
练习题351
自测题352
补充阅读材料352
第16章 国际市场营销353
学习目标353
16.1 国际营销的特殊性354
16.2 国际营销的产品与价格策略358
16.3 国际营销的渠道与促销策略363
个案分析368
本章小结368
关键概念369
思考题369
练习题369
自测题370
补充阅读材料370
附录1 个案分析思路371
附录2 自测题参考答案376