图书介绍
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- 刘永炬主编 著
- 出版社： 北京：中央广播电视大学出版社
- ISBN：7304022183
- 出版时间：2002
- 标注页数：240页
- 文件大小：36MB
- 文件页数：260页
- 主题词：广告(学科: 案例 学科: 分析 地点: 世界 学科: 电视大学) 广告
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图书目录
第一章 市场营销中的广告1
第一节 广告在市场营销中的地位2
第二节 市场营销中广告的作用5
第三节 市场营销中的广告表现8
第四节 生命周期的营销策略与广告方式11
第二章 产品各生命阶段的市场及广告策略14
第一节 产品导入期的市场及广告策略15
第二节 产品上升期的市场及广告策略20
第三节 产品成长期的市场及广告策略23
第四节 产品成熟期的市场及广告策略25
第五节 产品衰退期的市场及广告策略28
第三章 各生命阶段产品的广告诉求31
第一节 导入期产品功能诉求32
第二节 上升期产品概念及特色诉求36
第三节 成长期产品概念及功能诉求39
第四节 成熟期产品概念及特色诉求42
第五节 衰退期广告诉求策略47
第四章 各生命阶段品牌广告诉求49
第一节 导入期的品牌认知诉求50
第二节 上升期的品牌认知诉求52
第三节 成长期的品牌概念诉求55
第四节 成熟期的品牌特色诉求58
第五章 不同类别产品的市场策略及广告表现65
第一节 理性产品的市场策略66
第二节 理性产品的广告创意表现69
第三节 感性产品的市场策略76
第四节 感性产品的广告创意表现80
第五节 感性加理性产品的市场策略85
第六节 感性加理性产品的广告创意表现87
第六章 产品生命阶段的媒体利用93
第一节 媒体组合94
第二节 生命阶段的媒体组合103
第三节 功能性产品的媒体利用106
第四节 快速流转品的媒体利用115
第五节 耐用消费品的媒体利用123
第七章 企业品牌形象的塑造132
第一节 企业形象广告133
第二节 产品品牌形象广告138
第三节 企业品牌形象广告146
第八章 竞争环境下的广告表现153
第一节 新产品上市时的广告154
第二节 竞争下促销活动的广告159
第三节 公关活动的广告168
第四节 通路推广的广告173
第九章 广告表现的美感与情感179
第一节 广告所传达的美感与情感180
第二节 生命阶段中广告美感创造187
第三节 生命阶段中广告情感创造193
第四节 单一品牌的情感与美感创造199
第五节 品牌的品位与情感203
第十章 广告策划与创意的原则209
第一节 广告策划的原则210
第二节 广告策划承担者的选择218
第三节 广告策划主持者的观念、准则及自律230
第四节 广告创意应该注意的原则234
后记239