图书介绍
金融营销概论PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 柏毅，金明义主编 著
- 出版社： 杭州：浙江大学出版社
- ISBN：7308022528
- 出版时间：2000
- 标注页数：375页
- 文件大小：109MB
- 文件页数：385页
- 主题词：
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图书目录
第一章 绪论2
第一节 金融营销的特性2
第二节 金融营销市场与市场营销6
第三节 金融企业与营销策略10
第二章 金融市场31
第一节 金融市场及其工具31
第二节 金融市场的一般分类40
第三节 证券业务市场45
第四节 保险市场51
第三章 商业银行业务市场61
第一节 商业银行的类型与组织61
第二节 国家对商业银行的管理64
第三节 商业银行的业务市场67
第四章 金融产品84
第一节 金融产品的概念84
第二节 有形的差异产品88
第三节 无形的产品——金融服务102
第四节 信用卡103
第五节 产品生命周期108
第五章 金融产品创新118
第一节 产品创新118
第二节 金融新产品开发的战略选择127
第三节 金融新产品开发过程135
第四节 金融产品包装和牌号决策138
第五节 产品定价144
第六章 金融业务竞争与营销155
第一节 竞争的一般含义155
第二节 金融同业竞争160
第七章 金融市场营销165
第一节 金融市场营销165
第二节 金融市场细分170
第三节 选择目标市场176
第四节 金融产品促销178
第八章 金融消费分析187
第一节 金融消费者市场的一般特点187
第二节 影响金融消费者行为的主要因素191
第三节 金融消费者的购买决策过程204
第四节 金融消费者采用新产品的过程215
第九章 金融营销策划221
第一节 金融营销的目标市场和市场目标221
第二节 金融市场营销的战略选择225
第三节 营销策略的制定230
第四节 金融营销策划的评估231
第五节 战略计划的制定234
第六节 市场营销安排241
第十章 金融营销组织246
第一节 营销网络与网络控制246
第二节 综合与专卖253
第三节 金融产品的零售与批发256
第四节 市场营销管理程序260
第十一章 金融营销市场调查研究270
第一节 金融营销市场调查的类型与方法270
第二节 金融营销市场预测276
第三节 数学模型预测法279
第四节 非模型预测方法281
第五节 环境分析284
第十二章 金融直接营销292
第一节 金融直接营销的目的292
第二节 传统的直接营销手段294
第三节 在线销售方式与金融直接营销的创新298
第十三章 金融广告营销301
第一节 金融广告的意义301
第二节 广告媒体的发展与种类307
第三节 金融广告的几种类型311
第四节 金融广告的实施策略313
第十四章 金融公关营销316
第一节 引入金融公关的概念316
第二节 金融公关机构的设置328
第三节 金融的公关与营销333
第四节 金融公关营销实施重点336
第五节 金融公关营销的评估340
第十五章 金融CI营销346
第一节 认识CI346
第二节CI与金融营销新战略352
第三节 金融营销与CI系统357
第四节 金融营销的CI导入371
后记374