图书介绍
市场营销学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 陆剑清主编 著
- 出版社： 北京大学出版社
- ISBN：
- 出版时间：2010
- 标注页数：285页
- 文件大小：73MB
- 文件页数：292页
- 主题词：
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图书目录
第一章 市场营销导论1
第一节 市场营销的理论概述2
第二节 市场营销的学科研究对象、内容与方法39
第三节 经典案例评析49
本章小结52
第二章 消费者动机与市场细分54
第一节 消费者动机的理论概述54
第二节 消费者需要视角的市场细分策略69
第三节 经典案例评析101
本章小结109
第三章 消费者认知与顾客满意111
第一节 消费者认知的理论概述111
第二节 消费者认知视角的顾客满意策略125
第三节 经典案例评析130
本章小结134
第四章 消费者学习与广告促销136
第一节 广告原理概述136
第二节 消费者学习视角的广告促销策略142
第三节 经典案例评析154
本章小结162
第五章 消费者决策与购买行为164
第一节 消费者决策的理论概述164
第二节 消费者决策视角的购买行为策略174
第三节 经典案例评析189
本章小结192
第六章 博弈论与产品定价193
第一节 博弈论及其应用概述193
第二节 基于博弈论视角的产品定价策略201
第三节 经典案例评析217
本章小结220
第七章 消费者沟通与关系营销222
第一节 消费者沟通的理论概述222
第二节 消费者沟通视角的关系营销策略229
第三节 经典案例评析242
本章小结245
第八章 消费文化与整合营销传播247
第一节 消费文化的理论概述248
第二节 消费文化视角的整合营销传播策略270
第三节 经典案例评析278
本章小结281
参考文献283