图书介绍
营销学原理 第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 吴长顺编著 著
- 出版社： 北京大学出版社
- ISBN：
- 出版时间：2013
- 标注页数：219页
- 文件大小：81MB
- 文件页数：227页
- 主题词：
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营销学原理 第2版PDF格式电子书版下载
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图书目录
第一章 营销的基本概念1
1.1营销的定义1
1.2营销观念的演进12
1.3营销管理16
1.4非营利性营销19
1.5营销学的研究对象与方法21
第二章 营销规划23
2.1营销规划23
2.2销售预测27
第三章 宏观营销环境33
3.1宏观营销环境的重要性33
3.2宏观营销环境的内容34
第四章 营销信息系统与营销研究46
4.1营销信息系统46
4.2营销研究49
第五章 消费品市场54
5.1消费者的购买决策54
5.2影响消费者行为的因素61
第六章 工业品市场67
6.1工业品市场的类别与特性67
6.2工业品购买角色与类型70
6.3工业品购买的决策过程71
6.4影响工业品购买行为的因素74
第七章 目标市场与营销定位76
7.1目标市场营销的演进与步骤76
7.2市场细分78
7.3目标市场的选择82
7.4营销定位86
第八章 产品策略91
8.1产品的意义91
8.2产品的分类94
8.3产品的品牌与包装98
8.4产品组合决策104
8.5产品线决策109
8.6服务营销112
第九章 新产品开发与产品市场生命周期115
9.1新产品发展的过程115
9.2新产品的采用119
9.3产品市场生命周期122
第十章 定价策略128
10.1价格与企业定价的影响因素128
10.2定价方法132
10.3新产品定价及价格调整137
第十一章 分销渠道141
11.1分销渠道的性质141
11.2分销渠道的整合147
11.3制造商的渠道决策149
11.4渠道的合作、冲突与领导153
第十二章 零售、批发和物流管理156
12.1零售156
12.2批发162
12.3物流管理166
第十三章 整合营销传播172
13.1信息传播173
13.2营销传播预算179
13.3营销传播组合180
第十四章 广告、市场推广与公共关系186
14.1广告186
14.2市场推广192
14.3公共关系197
第十五章 人员推销201
15.1销售人员的类型与任务201
15.2销售队伍的结构与规模205
15.3销售人员的管理208
15.4人员推销的过程215
主要参考书目219