图书介绍
营销场的建构 一种人际传播的视角PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 费爱华著 著
- 出版社： 北京：中国传媒大学出版社
- ISBN：9787811276749
- 出版时间：2009
- 标注页数：232页
- 文件大小：16MB
- 文件页数：238页
- 主题词：市场营销学－研究
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图书目录
第一章 导论1
第一节 研究缘起与意义1
第二节 前人研究综述10
第三节 研究设想与研究对象23
第四节 研究方法与研究过程28
第二章 建立关系：影响机制的运作基础35
第一节 收集“数据”：建立弱关系36
第二节 “阿姨”长、“阿姨”短：建立中间性关系47
第三章 给予与回报：影响机制中的人情交换61
第一节 公司与顾客：理性计算下的人情62
第二节 销售员与“阿姨”：道德义务下的人情69
第三节 “干女儿”与“干妈”：情感联系下的人情79
第四章 权威与知识：影响机制中的权力生产93
第一节 对“医生”形象的借用：树立权威地位94
第二节 知识制造：产品的文化资本和社会资本102
第三节 知识“再现”：意识形态的建构114
第五章 空间与人群：影响机制中的情境操纵127
第一节 空间中的权力布局128
第二节 理性和感性的回应136
第三节 促成交易145
第六章 替代与呈现：被影响者的内在需求157
第一节 保健品：对公共物品的“有效替代”158
第二节 “联谊会”：边缘群体的自我呈现空间174
第七章 关系、权威、情境与影响机制187
第一节 关系、人情、信任与影响机制188
第二节 专业权威、意识形态与影响机制199
第三节 集群情境与影响机制208
第四节 营销场：一个概念的提出和思考217
主要参考文献223
后记231