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绪章 经济全球化时代，每天要读点经济学1

经济学到底是什么1

经济学如何看世界4

经济学的研究前提11

像经济学家一样思考15

第一章 把握市场交易的内在规律：日常生活中要懂的经济学知识20

第一节 供需关系20

欲望与供给的永恒矛盾——稀缺性20

市场交易的第一前提——产权22

经济学的永恒话题——供需机制24

薄利不一定就能多销——需求价格弹性26

能源供给紧张的背后——供给价格弹性28

有些生活必需品是不会降价的——刚性需求30

丰产并不丰收——蛛网理论32

第二节 价格与价值35

没有用途的物品不值钱——使用价值和交换价值35

是什么决定了商品的价格——价格37

价格围绕价值上下波动——价值规律40

买卖双方思想的碰撞——均衡价格42

钻石比木碗更值钱——价值悖论44

牛肉面的价格能限定住吗——最高限价46

农民从中得到实惠了吗——支持价格48

第三节 市场50

一场有秩序的游戏——市场与市场活动50

冲破小农经济的藩篱——市场经济52

亚当·斯密的法宝——看不见的手55

土地、劳动和资本参与收入分配——生产要素的价格57

企业背后的要素市场——劳动力市场59

为什么不同工作之间工资差别很大——工资62

你为什么愿意在楼下买烟——交易费用64

到底谁是上帝的手——市场失灵66

第四节 厂商行为68

自己当老板的经营方式——业主制企业68

共同赢利也需共担风险——合伙制企业70

发达市场经济中的企业主体形式——公司制企业72

所有权与经营权的分离——委托经营74

只要有利润就愿意——生产者剩余77

选择饼干还是方便面——生产可能性边界79

第二章 聆听华尔街的经商智慧：生产经营要懂的经济学82

第一节 生产与成本82

究竟定价多少才能有收益——边际成本82

增加投入并不意味着增加收益——边际收益递减84

企业永续发展的不竭动力——利润最大化86

无法挽回的成本支出——沉没成本89

合理库存的重要性——经营的机会成本91

“补钙广告”旺销了肉骨头——外部性92

第二节 经营战略94

消费者的需求是无限的——开发潜在需求94

小需求催生大产业——长尾理论97

抓住最关键的少数——二八法则99

女性会成为消费的主力军吗——她经济101

“红海”竞争中寻找新的出路——蓝海战略103

为何商家也扎堆——集聚效应106

第三节 营销策略108

不走寻常路才能出奇制胜——市场营销108

对产品需求有清晰的认识——市场定位110

做好每一个服务细节——顾客满意度112

唐装何以流行——时尚114

出色的商品包装比商品更值钱——商品包装117

美丽也会成为生产力——注意力经济119

花多少钱做广告最合适——广告121

第四节 商家定价123

降价是唯一的出路吗——价格战123

歧视价格奥妙无穷——歧视定价125

定高价还是低价——单一定价128

从长远考虑的定价方式——预防式定价130

对微软的诉讼为何不了了之——捆绑定价132

尾数带9的魔力棒——尾数定价134

第三章 信息时代需要读点经济知识：生存竞争要懂的经济学137

第一节 信息137

我们并不了解真实的世界——信息不完全137

为什么买的不如卖的精——信息不对称139

劣币为什么会驱逐良币——柠檬市场141

“穿井得人”的经济学原理——信息传递143

先听好消息还是坏消息——信息披露146

做经济学世界中的“人精”——信息甄别147

为什么有人能利用信息致富——信息提取150

第二节 选择与决策151

当鱼和熊掌不可兼得时——机会成本151

信息不对称的产物——逆向选择153

一头大象与统计学家的决定——随机概率155

马屁股与火箭助推器——路径依赖157

无可奈何下的选择——霍布森选择159

第三节 理性与均衡161

任何人都不愿改变的最佳状态——帕累托最优161

我们不是完全的理性人——有限理性163

人人理性却得不到最好的结果——囚徒困境165

海盗如何分金——动态博弈168

让威胁发挥效力——威胁与可信度170

第四节 博弈策略172

做一只聪明的小猪——智猪博弈172

先发优势与后发制人——枪手博弈175

让他三尺又何妨——斗鸡博弈176

做善用策略的高手——策略欺骗178

第四章 如何打理自己的财富：投资理财要懂的经济学181

第一节 货币181

认识孔方兄——货币起源181

货币为什么能买到世界上所有的商品——货币功能183

为什么货币符号能当钱花——纸币186

“无脚走遍天下”——电子货币187

货币的“规矩”——货币制度189

第二节 银行192

金融机构家族的“老大哥”——银行192

商业银行的“本钱”——银行资本金194

在稳定中增值——储蓄196

贷款也有好坏之分——贷款199

银行不是“保险箱”——银行风险201

第三节 利率203

神奇的指挥棒——利率203

利息收入赶不上物价上涨——负利率205

最神奇的财富增值工具——复利207

储蓄也要收税——利息税209

利率变动影响了谁——利率风险211

第四节 证券市场214

随时可能倒塌的空中楼阁——虚拟经济214

风云变幻的“大舞台”——证券市场216

“为他人作嫁衣裳”——投资银行219

“钱”的供给与需求——资本市场221

代理客户买卖证券——证券经纪人222

第五章 居民的钱袋与宏观经济息息相关：关注民生要懂的经济学225

第一节 国民经济225

老僧为什么带头吃喝玩乐——总供给与总需求225

中国不再是封闭的经济体——四部门经济227

衡量经济活动的有效尺度——GDP229

国家经济的体温计——PPI231

看上去挺美，却马上要破碎——泡沫经济232

第二节 经济周期235

经济发展的高潮与低谷——经济周期235

没有一刻，经济是停滞的——经济流动237

经济发展的衡量标准——经济增长率239

经济发展过快并不是好事——经济过热241

国家需要使出哪些杀手锏——经济衰退243

第三节 国民收入246

生活在城市与农村的两个世界里——城乡差距246

真正属于自己的价值——GNP248

收入差别为什么这么大——个人收入249

真正的个人收入——人均可支配收入251

第四节 民生经济253

街头巷尾讨论的经济话题——CPI253

衡量生活水平的尺度——恩格尔系数255

气候是全球“最大的公共产品”——气候经济学256

青山绿水与生活改善同步——绿色GDP259

第六章 政府管理宏观经济的学问：百姓看通经济政策要懂的经济学261

第一节 政府与经济261

最小的政府是不是最好的政府——守夜人261

指令型的经济发展模式——计划经济264

倒卖批文惹的祸——寻租267

“挖坑”能带动经济发展——政府干预270

灯塔为什么只能由政府来兴建——公共产品271

第二节 财政政策273

政府的钱袋子很重要——国家财政273

陷入财政窘境的政府——财政赤字275

稳健与积极的财政政策是什么——财政政策278

为什么不愿摘去“贫困县”的帽子——财政补贴282

发行国债对经济有什么影响——国债政策284

第三节 货币政策285

最后的放贷者——中央银行285

认识宏观经济中的货币——M0、M1、M2289

格林斯潘打“喷嚏”引起全球“伤风”——货币政策291

印钞机对经济的巨大作用——货币发行293

银行放出多少贷款对经济的影响——银行准备金率296

第四节 宏观调控299

市场失灵下的政府作用——宏观调控299

砸玻璃为什么会促进经济发展——乘数效应301

为国民经济发展指明方向——经济发展战略304

稳定物价是政府的头等大事——价格政策308

让贫困地区也能尽快发展——扶贫政策310

第七章 与五大洲的朋友做生意：对外交往要懂的经济学314

第一节 国际贸易314

我们生活在地球村——经济全球化314

“东亚共同体”难道仅仅是一个梦想——区域一体化317

经济领域的世界大战——国际贸易319

中国生产瓷器与美国生产葡萄酒——比较优势321

什么让各国人民生活越来越好——国际分工323

出口与进口的关系——顺差与逆差326

第二节 贸易保护329

为什么中国被看成是“非市场经济国家”——贸易保护主义329

阻碍国际贸易的限制性措施——贸易壁垒331

消除关税的经济成本——零关税333

美国农民比中国农民更逍遥——贸易补贴335

西班牙人为什么要烧温州鞋——商品倾销337

扼住外国商品销售的数量“魔咒”——进口限额339

第三节 国际金融341

各种货币之间的关系——汇率341

中国早已经是世界第二大经济体——购买力平价344

不得不说的国际货币体系——布雷顿森林体系346

人民币更加值钱了——货币升值348

“山寨”货币为什么会得到承认——货币贬值350

凶猛的金融鳄鱼——热钱352

第四节 金融危机355

美国老太太与中国老太太的故事新解——次贷危机355

只能转移的投资风险——次级债券357

新世纪第一场全球经济大动荡——金融危机359

金融危机下的国家级灾难——国家破产363

刺激经济复苏需重拳出击——4万亿元投资365

谁能解决中国人的吃饭问题——粮食危机367