图书介绍
市场调查PDF|Epub|txt|kindle电子书版本下载
- 柯惠新，丁立宏主编 著
- 出版社：
- ISBN：
- 出版时间：2008
- 标注页数：0页
- 文件大小：105MB
- 文件页数：471页
- 主题词：
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图书目录
第一章 市场调查导论1
第一节 市场调查概述2
第二节 市场调查的使用范围5
第三节 市场调查的分类7
第四节 市场调查的基本步骤10
第五节 国内外市场调查状况13
本章小结18
本章关键词（中英文对照）18
复习思考题19
讨论题19
参考资料20
第二章 市场调查的方案设计21
第一节 市场调查方案设计的概念与重要性21
第二节 市场调查方案设计的主要内容23
第三节 市场调查方案的可行性研究与评价30
本章小结32
本章关键词（中英文对照）32
复习思考题33
讨论题33
参考资料33
第三章 市场调查方法（上）34
第一节 文案调查法35
第二节 观察法44
第三节 小组座谈法48
第四节 深层访谈法52
第五节 德尔菲法56
第六节 投影技法61
本章小结64
本章关键词（中英文对照）65
复习思考题65
讨论题66
参考资料66
第四章 市场调查方法（中）67
第一节 电话调查68
第二节 面访调查72
第三节 邮寄调查77
第四节 网络调查80
本章小结90
本章关键词（中英文对照）90
复习思考题91
讨论题91
参考资料91
第五章 市场调查方法（下）93
第一节 实验法93
第二节 调查方法的评价准则与选择104
本章小结106
本章关键词（中英文对照）106
复习思考题107
讨论题108
参考资料108
第六章 抽样设计109
第一节 抽样调查概述110
第二节 随机抽样技术114
第三节 非随机抽样技术118
第四节 抽样误差与样本量121
第五节 有关抽样设计的几个问题124
本章小结128
本章关键词（中英文对照）128
复习思考题129
讨论题129
参考资料130
第七章 问卷设计131
第一节 问卷的作用与结构132
第二节 问卷设计的程序134
第三节 问卷设计的技巧136
第四节 问卷的常用量表145
本章小结151
本章关键词（中英文对照）152
复习思考题152
讨论题152
参考资料152
第八章 市场调查的实施153
第一节 市场调查实施队伍的组织154
第二节 市场调查实施队伍的培训157
第三节 市场调查实施队伍的监督管理161
本章小结169
本章关键词（中英文对照）169
复习思考题169
讨论题170
参考资料170
第九章 定性调查数据的整理与分析171
第一节 定性分析的基本概念172
第二节 定性分析的基本思路与特点175
第三节 定性资料的初步整理183
第四节 定性研究的深入分析189
本章小结195
本章关键词（中英文对照）195
复习思考题196
讨论题196
参考资料196
第十章 定量调查数据的整理198
第一节 调查资料的接收和编辑199
第二节 调查资料的编码和录入202
第三节 调查数据的统计预处理210
第四节 数据统计任务书的制作213
本章小结219
本章关键词（中英文对照）220
复习思考题220
讨论题220
参考资料221
第十一章 定量数据的表示方法——统计数字和统计图表222
第一节 常用统计量222
第二节 常用统计表230
第三节 常用统计图237
本章小结247
本章关键词（中英文对照）247
复习思考题248
讨论题249
参考资料250
第十二章 显著性检验251
第一节 常用的抽样分布251
第二节 显著性检验的基本概念255
第三节 常用参数检验法的应用260
第四节 常用非参数检验法的应用266
第五节 显著性检验中的常见错误275
第六节 利用SPSS进行显著性检验的案例278
本章小结290
本章关键词（中英文对照）291
复习思考题292
讨论题293
参考资料293
第十三章 实用多元统计分析法（上）294
第一节 多元线性回归分析295
第二节 判别分析314
第三节 因子分析335
本章小结352
本章关键词（中英文对照）353
复习思考题355
讨论题355
参考资料357
第十四章 实用多元统计分析法（下）358
第一节 聚类分析359
第二节 多维图示分析技术371
第三节 结合分析399
本章小结415
本章关键词（中英文对照）416
复习思考题419
讨论题419
参考资料420
第十五章 市场调查结果的书面与口头报告421
第一节 市场调查结果的书面报告421
第二节 市场调查结果的口头报告429
本章小结431
本章关键词（中英文对照）431
复习思考题431
讨论题432
参考资料432
附录一 调查问卷433
附录二 常用统计用表452
参考文献460